月刊販促会議 2021年7月号 No.279

【特集1】
店舗のネット対応、コロナ禍から1年!
EC“総点検”

• OPINION
  ECシフトが加速して1年
  いま改めて整理する「ECと実店舗」の違い
  西澤優一郎 (エンパワーショップ 代表取締役)
• HOW TO
  ECがうまくいかないときにチェックしたい
  項目別で考える“見直しポイント”
  
  集客は基本の見直しが、大きな改善を呼ぶ
  確認すべき8つのポイント
  中島 郁(ネクトラス 代表取締役 兼 コンサルタント)
  
  新規顧客獲得、売上アップにもつながる
  後回しにしてはいけない「UI/UX改善」
  河野貴伸(フラクタ 代表取締役 Shopify 日本初代エバンジェリスト)
  
  リピートは様々なカテゴリで想起、指名されること
  購買後の接客を通してロイヤリティを高める
  尾﨑敬祐(スナックミー Marketing director)
  
  顧客のリアルな体験となる配送・受取
  いま見直すべきラストワンマイル
  青木剣太郎(ドドル CEO)
• DATA
  最新の調査データから読み解く
  消費者の視点から見るECの“今”
• INTERVIEW
  (1)i Miss
  独自のポジションを築くブランド開発で
  顧客のニーズを捉え、ファンを生む
  
  (2)ストライプデパートメント
  1回あたりの購買単価は1万6000円
  満足度高い購入体験でリピートを生む
  
  三越伊勢丹
  対面で会えないからこそインタビュー・アンケートを実施
  1年間で会員数・売上ともに2倍以上に

【特集2】
いま改めて見直す
ポスティング・
新聞折込の効果

• ネット広告では再現できない
  エリアターゲティングの強み
  menu
• ポスティング・新聞折込について解説
  どうやって活用すればいい?
• INTERVIEW
  戦略的にPDCAを回す
  ポスティングの有用性
  ライン
  
  チラシの固定観念を打ち破る
  生活者に暮らしを豊かにする情報を届ける視点
  読宣
  
  新聞配達店ネットワークの
  活用が進むポスティング
  新広社/朝日オリコミ大阪
• シリーズ
  販促の基本
  インフルエンサー・マーケティング
  片岡英彦(東京片岡英彦事務所
  
  位置情報プロモーション
  石塚修(クロスロケーションズ)
• TOPICS
  SDGs対応広告資材で
  企業のイメージアップ
  広告物自体も環境に優しくなる時代に
  ニチエ
  
  成果を出す考え方とは?
  機能するポスティング運用
  ライン
  
  購買力の高いニューファミリー層へ
  地域に役立つ情報を届ける
  「ヨミレター」
  読宣

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  鹿児島市
  「マグマやきいも電車」の企画書
  アフロマンス(Afro&Co.)
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CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  small planet CAMP & GRILL
• 今月のPOP UP
  スウォッチ ポップアップストア 原宿
• ヒットの仕掛人に聞く
  アサヒビール
  「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」
• まちの“愛され店舗”探訪
  バナナファクトリー

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  IKEA
• POP
  セイコーウオッチ/
  グランドセイコー 部品展示台
• OOH
  PalledAd/AdVice
• SNS
  Get Wild退勤
• LIVE
  ラクーンコマース

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・
  マーケティング協会(JPM)
  ●日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  ココカラファイン/
  サントリー食品インターナショナル/
  伊東市/ニベア花王/鞄工房山本/
  カンロ/ネスレネスプレッソ
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