月刊販促会議 2023年3月号 No.299

特集1
これからの販促の必須科目
「強みの見つけ方」「知られ方」

TALK
• これからの販促の必須科目
  知って買ってもらうための「客観力」の身につけ方
  嶋野裕介×尾上永晃(共に電通)
OPINION&INTERVIEW
• コラボレーションは足し算ではなく掛け算
  相乗効果を引き出す成功の鍵とは
  西村康朗(分室西村)
• 「ムー」や「ジョジョ」とのコラボ本が大ヒット!
  ピンチをチャンスに変えた『地球の歩き方』の販売戦略
  地球の歩き方
• インフルエンサーを「影響力」で選ぶ時代はおわり。
  マーケティング成功の鍵は“信頼”
  今瀧健登(僕と私と)
• 地域密着型スーパーが取り組む動画投稿
  動画が生む付加価値と“バズり”をつくる秘訣
  SMAT
• 美容に特化した入浴料「amproom」を開発
  新たな市場を開拓して店頭とSNS両方で認知拡大
  BitStar
• 「日本一の一点突破企業」を目指す
  家電新規参入だからこそのターゲット戦略
  ライソン
• ペルソナは“自分自身”
  味わいから包装まで“好き”を徹底した人気スイーツ
  NRS

TOPICS

• 宣伝会議 リージョナルサミットレポート
  ネスレ日本/クララオンライン・neuet/フェニックスリゾート/Retail SHIFT

特集2
店舗接客を拡張させる!
小売・サービス業の SNS活用術

INTERVIEW
• 企業の公式
  Twitter第一世代が語る
  共感を醸成する等身大のコミュニケーション
  ハンズ
• デジタルに特化した美容部員が新たな顧客接点を生む
  資生堂が取り組む「Digital Beauty Experience」とは
  資生堂インタラクティブビューティー
• 社名を広めたいと新入社員が運用担当に
  わかさ生活の“中の人”が「今」にこだわる理由
  わかさ生活
• アカウントの運用はどうしている?
  企業Twitterの中の人に聞く
  赤ちゃん本舗/アスクル/貝印/ サッポロビール/資生堂/セメダイン/
  象印マホービン/そごう・西武/ ハンズ/わかさ生活
調査レポート
• 企業アカウントはどう運用されている?
  データでみる「中の人」の活動実態

シリーズ 販促の基本

• ヒットプロモーションの大本命
  IPキャンペーンの仕掛け方
  野口光幸(フロンティアインターナショナル)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  カインズ
  “Kindness”を表現したショートムービー「小さな椅子の物語」の企画書
  星野彩華(カインズ)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• あともう一歩だった、惜しすぎる企画書から学ぶ
  いい企画を、正しく伝えるための企画書術
  嶋野裕介
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  横浜赤レンガ倉庫
• 今月のPOP UP !
  マツケンサンバ POP UP SHOP
• まちの“愛され店舗”探訪
  和菓子処 清野
• シン・トップの現場力
  崎陽軒 野並 晃
• ヒットの仕掛人に聞く
  サク山チョコ次郎
• 販売・接客のキーパーソン
  DEAN & DELUCA品川店 二見 正

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  DJ&A/野菜チップス
• POP
  TOTO/NEOREST 洗浄&排水実演展示
• OOH
  バカン/トイレサイネージ「アンベール」
• SNS
  COLOR Again

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  よつ葉乳業/カルビー/花王/江崎グリコ/プーマジャパン/
  サントリー食品インターナショナル/味の素/セガ
• 業界トピック
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA