宣伝会議 2018年4月号 NO.918

【巻頭特集】
社会変化のショーケース
「百貨店」の課題 消費の未来

• 百貨店を取り巻く消費・産業構造の変化
  今後の戦略をどう描くべきか?
  青山学院大学大学院　国際マネジメント研究科教授　宮副謙司
• 売り手からつくり手へと変わる生活者
  「協働者」として向き合うと、ビジネスがかわる
  博報堂　博報堂生活総合研究所 主席研究員　夏山明美
• ドラスティックな変化で、新たな顧客獲得を目指す
  大丸・松坂屋の「脱・百貨店」への試み
  大丸松坂屋百貨店　代表取締役社長　好本達也
• ZOZOSUITとライブコマースから考える
  百貨店の未来と、可能性
  編集者 久保田大海
• リアルとECが融合する、新たな「O2O」
  小売業の未来は、アジアにある
  スタイラー　CEO　小関翼
• デザイン・製造・販売をどう変える?
  ファッションにおけるAI活用の可能性
  文化ファッション大学院大学
  「“Fashion & AI”―人間性とデジタルの共生―」
• 「ポイント」プログラム戦略から占う
  百貨店の顧客戦略
  野村総合研究所　ICT・メディア産業 コンサルティング部
  冨田勝己
• ジャパンネット銀行がヤフーとの連携を強化
  金融機関のデータ資産と、これからのビジネス
  ジャパンネット銀行　代表取締役社長　田鎖智人

【特集】
オンラインで可視化される人の興味・関心
コミュニティ活用のマーケティング

• コミュニティ別に刺さるポイントがある!
  今、ヒットするのは「多重人格(マルチプル)コンテンツ」
  アサツー ディ・ケイ　若者プロジェクトリーダー　藤本耕平
• 「コミュニティ」超・分散化時代の
  “マスに還す”プランニング
  ファイブ　代表取締役CEO　菅野圭介
• 手段から入るプロモーションではなく
  「5W1H」の設計による緻密なセグメントがカギ
  森永製菓　マーケティンググループマネジャー　佐藤 実
• 生活者に寄り添ったマーケティング
  マスより一歩踏み込んだ「スモールマス」とは?
  花王　デジタルマーケティング部　吉田智保
• コミュニティ別にコンテンツを変える!
  先進企業のマーケティング実例
  伊藤園/大塚製薬/日産自動車
• 50代以上の活動的な読者が集う“共創”コミュニティ
  朝日新聞社「Reライフ」プロジェクト

【特別企画】
第55回「宣伝会議賞」
二次・三次審査通過者、協賛企業賞、中高生部門受賞者　発表

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「購買体験」のデザイン

【REPORT】

• 丁寧な顧客観察を行うことがブランドの成長を促す
  UNCOVER TRUTH
• 平日チケット利用率が目標値の4倍
  サンリオピューロランドのママ獲得戦略とは
  サンリオエンターテイメント、エブリー
• パナソニック 宣伝100年の軌跡 Vol.12
  企業の広告篇
  弘兼憲史×中森陽三
• バズフィード・ジャパンとYahoo! DMPで人々の関心を可視化
  ANAが取り組む、コンテンツマーケティングの新機軸
• 2018年 デジタルマーケティングの重要キーワードは
  「エクスぺリエンス・クオリティ」
  トライベック・ストラテジー
• 2カ月で300万DL達成の大ヒットスマホゲーム
  成功に導いた、緻密な事前プロモーションの舞台裏
  ステアーズ、アルテミス

【連載】

• 私の広告観　vol.232
  ヨシタケシンスケ
• 広告の舞台裏　大塚製薬
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  サントリー × 日清食品「ラ王ボスジャン」
  本田技研工業「Go,Vantage Point.」
• 日本アドバタイザーズ協会
  「デジタルメディア委員会」レポート Vol.3
  組織体制、人材育成。デジタルシフトへの対応　小出誠
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.6
  遠くて近い国「エチオピア」(前篇)　山本真郷/渡辺 寧
• クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.2
  小助川雅人
• クリエイティブとテクノロジーの交差点 Vol.1
  富永勇亮
• 米国広告マーケティング事情　Vol.131
  松本泰輔
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.32
  デジネル
• ワールド・レポート　スーパーボウル2018
• R30のホープたち Vol.33
  スカパーJSAT　池田瑠璃子
• 未来技術探検隊 Vol.9
  センサー搭載でも洗濯が可能、服型のインターフェイス「e-skin」
  Xenoma
• マーケティングデータ
• 研究室訪問
  立教大学 経営学部 准教授　辻 洋右
• 注目の広告業　Supership
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.103
  大塚食品「ボンカレー」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記