宣伝会議 2018年5月号 NO.919

【巻頭特集】
進化するデータ
デジタル時代の「テレビCM」活用

• 「視聴率」測定の変化から見る
  視聴スタイルの変化と今後のテレビの可能性
  ビデオリサーチ　橋本和彦
• 変わる、メディアプランニング
  今、宣伝部が目指すべき方向性
  デジタルインテリジェンス　横山隆治
• 「スマニュー」のケースで考える
  メッセージとクリエイティブ開発の重要性
  スマートニュース　西口一希
• テレビならではの価値を最大化する、
  コカ・コーラの活用戦略
  日本コカ・コーラ　山下広樹、伊勢本真也
• 視聴率も「個人」の時代へ
  そこでは、テレビとデジタルがつながりはじめる。
  コピーライター/メディアコンサルタント　境 治
• 広告主、放送局、広告会社それぞれが考える
  デジタル時代のテレビメディア、その未来
• 視聴者はどのように見ていた?
  “注視度”で1位に輝いたテレビCM
• 気になるCMのポイント
  私たち、CMをこんなふうに見ています!
  第55回「宣伝会議賞」中高生部門受賞者　座談会

【特集】
デジタルにとどまらないUX戦略
「体験の質」から考えるブランド構築

• 「記憶に残す」から「体感を増幅する」へ
  “体験”が創る、デジタル時代のブランディング
  博報堂コンサルティング　山之口 援
• ユーザー体験を起点に企業戦略を描く
  欧米企業が取り組みを進める「UX」アプローチとは?
  ソシオメディア　篠原稔和
• アトラクション関連情報から天気、服装まで!
  ユーザー目線で体験品質を磨く、オリエンタルランドのUX戦略
  オリエンタルランド　岡崎 万里絵
• ユーザー視点で導かれる
  “Hondaらしさ”を追求するWebブランド戦略
  本田技研工業　福山享弘
• 顧客体験の創造に必要なのは、素のユーザー理解
  航空会社がCtoC型のサービスを開発した理由とは?
  Peach Aviation　千歳敬雄

【特別企画】
第55回「宣伝会議賞」グランプリ作品発表

【特別レポート】
100周年を迎えたパナソニック
47都道府県別の広告制作のプロジェクトを追う。

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
クリエイティブにおけるリスクマネジメント

【REPORT】

• テレビスポット取引指標の変更で
  広告プランニングはどう変わるのか
  アクシバル
• ユーザーが“自分ごと化”できる動画で
  平均売上が1.5倍に拡大!
  ネイチャーズウェイ、ロフト、エブリー
• ECがカスタマージャーニー全体に与える影響が明らかに
  Amazonを活用した、最新マーケティングの展望
  アマゾンジャパン
• 国内23万客室と契約の無料スマホ「handy」が
  O2O広告事業で訪日客にイノベーションを仕掛ける
  handy Japan
• 外食の一次情報を分析できる
  「ぐるなびデータライブラリ」がモニター企業を募集
  ぐるなび
• 『物語と体験』出版記念インタビュー
  読み終わったら、もう一度広告を信じる人になっている
  東急エージェンシー
• キャラクターの既成概念を変える!
  15周年を迎えた「くまのがっこう」のネクストステージ
  キャラ研
• 日本ユニシスが語る、
  顧客視点からビジネスを創出する『サービスデザイン』
  日本ユニシス
• 「第32回全日本DM大賞」の受賞作が発表に
• 6人に1人の主婦が見ている!
  “マス”メディアに成長する、「暮らしニスタ」
  ウィルゲート

【連載】

• 私の広告観　vol.233
  澤田洋史
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  SUBARU「ゲレンデタクシー」
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.7
  遠くて近い国「エチオピア」(後篇) 山本真郷/渡辺 寧
• クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol.3
  小助川雅人
• クリエイティブとテクノロジーの交差点　Vol.2
  富永勇亮
• 米国広告マーケティング事情　Vol.132
  松本泰輔
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦　Vol.34
  ROX
• ワールド・レポート
  Agency A-List 2018
• R30のホープたち　Vol.34
  エイチーム　田原 悠
• 未来技術探検隊　Vol.10
  世界3.3億ダウンロードのバーチャルメイクアプリ
  AIとARの活用で、次世代プロモーションのスタンダードを目指す
• マーケティングデータ
• 研究室訪問
  早稲田大学 理工学術院 先進理工学部 応用物理学科 教授
  森島繁生
• 注目の広告業
  ジェイアール東日本企画
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.104
  ニベア花王「ニベアクリーム」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記