宣伝会議 2018年6月号 NO.920

巻頭特集
ミレニアル世代が親になったら?
新・子育て世代の「家計と消費」

• 子育て世代の実態から見る
  近年の消費の特徴に迫る
  ニッセイ基礎研究所　久我尚子
• 「〇〇離れ」のミレニアル世代が変える
  新・買い物行動
  博報堂買物研究所　山本泰士
• 身につけるべきは、論理的思考と創造力
  家庭でも学べるロボット・プログラミング
  ソニー・グローバルエデュケーション 佐々木武彦、東郷愛美
• 限られた時間で丁寧な暮らしを実現したい
  誇りに思える “プレミアム時短”
  オイシックスドット大地　西田尚子
• 大幅刷新で20～30代の満足度が上昇
  ロングセラーブランドが時代の変化に挑戦
  エバラ食品工業　石井敦史
• 忙しい共働き夫婦は、イベントを重視
  歳時記を大切にしたライフスタイルを提案
  ファイブフォックス　本多智宏
• ミレニアル世代が求める暮らしを実現
  住宅も “コト” 提案を目指す
  新昭和FC パートナーズ　越後貴史
• 「お掃除業」から「生活調律業」へ
  ダスキンがコミュニケーションを変えた理由
  ダスキン　梅村理恵子
• ミレニアル世代の将来不安に寄り添う
  これからのマーケティングのあり方
  三菱総合研究所　阿部淳一
• “一億総表現者” で “低欲求高不安” の若者
  激動の時代を超えた世代の消費の実態
  ベネッセコーポレーション　鈴木啓代、山本沙織

特集
プレゼントは建て前から本音の時代
成長する「プチギフト市場」

• パーソナルギフト市場拡大が意味する
  生活者のインサイトとは?
  伊藤忠ファッションシステム　吉岡裕之
• データから見える、
  拡大していく「カジュアルギフト」市場
  大日本印刷　川村美佳
• ママ友コミュニティで闊達に
  ギフト交換が行われる背景とは
  エブリー　宮下ゆりか
• 市場ニーズが生み出した、
  ギフト専門ショップ「BIRTHDAY BAR」
  マグスタイル　菅沼志乃
• 海外の食文化との接点をつくる
  DEAN & DELUCAのギフト戦略
  ウェルカム　田中大資
• 贈答用として支持が厚い「茅乃舎」が見据える
  パーソナルギフトの意義
  久原本家グループ本社　齊藤珠美
• “ギフト” としての需要が高まる
  コスメティックスの展望
  三越伊勢丹　松井朋隆
• 個人間の利用に留まらない
  ソーシャルギフトが切り拓く、市場展望
  D4DR　藤元健太郎

現地レポート
SXSW+シリコンヒルズ企業視察レポート

シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
動画広告におけるクリエイティブ

レポート
AdverTimes Days 2018

REPORT

• “オタク” で “アクティブ” な新シニア像
  「オタクティブシニア」を攻略するには
  アサツー ディ・ケイ
• 「ママ目線」の動画で自動車保険を訴求
  新たな顧客層で利用以降70% UP
  セゾン自動車火災保険、エブリー
• 体制改革のカギは「顧客起点」にあり
  お客さまから最も頼りにされる企業グループへ
  キヤノンマーケティングジャパン 代表取締役社長　坂田正弘
• 様々な立場の女性106名による「キス文字」で
  “私らしく” 生きる女性へのメッセージを発信
  伊勢半
• 「グノシー」がライブ動画事業をスタート
  広告商品としても販売を予定
  Gunosy
• コンテンツ自体を変化させるPDCAモデル
  「クワトロメディア」ブランディング
  アンティル
• ブランド資産を生かし
  デジタル起点のリブランディングで純粋想起を高める
  オプト
• TABI LABO BRAND STUDIO NEWS Vol.3
  SNS拡散を起点にリアルも連動
  複数タッチポイントで発揮した人が動くコンテンツの企画力
  モルソン・クアーズ・ジャパン

【連載】

• 私の広告観　vol. 234
  和田浩一
• 広告の舞台裏　クレディセゾン
  
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  花王「とびはねグルメも白くなる」
  みずほ銀行「Twitter 公認アカウント開設 “みずほちゃん” 」
  
• パリで働く、日本人マーケターの “トレンドレポート” 　Vol. 8
  新たな流行発信基地「nous」、「キュレーション」のスペクタクル
  山本真郷/渡辺 寧
• クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol. 4
  小助川雅人
• クリエイティブとテクノロジーの交差点　Vol. 3
  
• 米国広告マーケティング事情　Vol. 133
  松本泰輔
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol. 35
  DataMesh
• ワールド・レポート
  ADFEST 2018
  受賞作品に見るアジアの広告キャンペーンのいま
• R30のホープたち　Vol. 35
  江崎グリコ　金澤結衣
• 未来技術探検隊　Vol. 11
  全身をスキャンし、3Dアバターを瞬時に生成
  高速スキャン&オートリギングシステム「ANATOMe」
• マーケティングデータ
• 研究室訪問
  中央大学 副学長 研究推進支援本部長 理工学部教授工学博士
  加藤俊一
  
• 注目の広告業
  インテグレート
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 105
  明治「果汁グミ」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 編集後記

お詫びと訂正

『宣伝会議』6月号 「新・子育て世代の『家計と消費』」13ページでご紹介した、
【図表2　子育て世帯の月の消費内訳(2016年)】の記載に誤りがございました。
お詫びして訂正いたします。

【誤】子育て世代の月の消費内訳(2016年)
【正】子育て世代の月の消費内訳(2017年)
【誤】専業主婦　計54.2
【正】専業主婦　計30.6