宣伝会議 2018年8月号 NO.922

巻頭特集
鍵はリアルタイム&パーソナライズ
気象環境とマーケティング

• マーケティング活動において、
  「気象データ」を活用するポイントと可能性
  日本気象協会　吉開朋弘
• 異常気象が多発する日本における
  「ウェザーマーチャンダイジング」
  True Data　常盤勝美
• 【座談会】天候による気持ちの変化はチャンス
  気象情報をマーケティングに活用する方法
  ジョンソン・エンド・ジョンソン コンシューマー カンパニー/
  明治/モルソン・クアーズ・ジャパン
• 先端企業は始めている!
  季節を捉えたプロモーション施策
  CGチェンジャー　芦田直毅/サイバーエージェント　酒井英典
• ファッションビジネスと親和性!?
  AI×気象データの可能性
  ルグラン　泉 浩人
• 「花見の経済効果」に見る
  気象にまつわる日本の祭事ビジネスの効果
  関西大学名誉教授、大阪府立大学名誉教授　宮本勝浩
• 気象情報が与える
  消費者の気持ちと行動への影響
  中部大学　小山太郎
• IoT、AI時代の気象データ利活用進化の可能性
  気象庁　佐藤 豊

特集
目的別に解説　ソーシャルメディア活用術

• ソーシャルメディアから手繰り寄せる
  「インサイト」の糸口
  ヤッホーブルーイング　稲垣 聡
• 世界観を共有し、顧客と向き合う場
  「BOTANIST」が描くソーシャルメディア戦略
  I-ne　今井 新
• 宣伝・広告活動で大切なのは
  適切なタイミングでの配信と連携
  ローソン　白井明子
• 東宝が見据える、映画宣伝における
  ソーシャルメディア活用の展望
  東宝　大串喜映
• ユーザーの「いま、買いたい」を逃さない
  ハッシュタグの「仕込み」戦略
  りょかち(コラムニスト)
• ロサンゼルスで日本酒をプロモーション
  国境をも越えるソーシャルメディア
  南部美人　久慈浩介
• リアルなユーザー像を捉える!
  森永乳業が実践する「ソーシャルリスニング」
  ブレインパッド

シリーズ特集

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  「オリエンの極意」岡田秀美/神谷準一

スポット

• 「宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラム 2018」レポート

REPORT

• “新創業”を目指すADKの大幅な組織改編、
  その先にある狙いとは
  アサツー ディ・ケイ　代表取締役社長　植野伸一
• ママならではの「かかとのお悩み」を訴求、
  配信後の利用意向が80%アップに
  レキットベンキーザー・ジャパン、エブリー
• 「JAPAN CMO CLUB」レポート　Vol.20
  市場の枠組みを捉えなおし、ニーズを喚起
  I-ne、大関、祇園辻利
• グローバルニッチ市場を共に狙う
  京都発世界に挑む新しい広告ビジネスの可能性
  ジェイアール東日本企画
• 買い物意欲の高い主婦にリーチ
  チラシ閲覧ログを使った広告配信サービスが開始
  凸版印刷「Shufoo!」
• メディア特性と消費者の反応を考えながらPDCAを回す
  複雑化した情報社会におけるPR主導のブランディング
  アンティル
• 新東通信の若き新鋭クリエイターが
  「国民民主党」のブランドロゴに込めた狙い
  新東通信
• 企業が取り組むべきマーケティング戦略
  カスタマージャーニーを踏まえた最新手法「PRテック」
  プラチナム
• 「デジタル時代のブランド戦略研究会」Vol.10
  オプト

【連載】

• 私の広告観　vol.236
  豊田啓介
• 広告の舞台裏　ゼクシィ
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  マンダム「GATSBYデオドラントシリーズ　ガチ勢」
  サントリー食品インターナショナル
  「『ペプシJコーラ』JAPAN&JOYキャンペーン」
  日本ピザハット「ピザハット60周年　創業感謝祭」
• データを活用のできる組織になる!　vol.1
  西内 啓
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.10
  ナイジェリア発“不快”な広告、「クリエイティブ」に課された役割
  山本真郷/渡辺 寧
• クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol.6
  小助川雅人
• クリエイティブとテクノロジーの交差点　Vol.5
  富永勇亮
• 米国広告マーケティング事情　Vol.135
  松本泰輔
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.37
  MediaMath
• ワールド・レポート
  D&ADアワード
• R30のホープたち　Vol.36
  パルコ　氷室沙織
• マーケターのための事業構想
  事業構想大学院大学
• マーケティングデータ
• 研究室訪問
  東京女子大学　渡辺隆行
• 注目の広告業
  大広
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.107
  日本コカ・コーラ「ファンタ」
• BOOK
• 広告業界トピックス
• 広告界イベント・新商品
• 編集後記