宣伝会議 2018年12月号 NO.926

巻頭特集
企業のセンスが問われる時代
「デザイン思考」とブランド戦略

• コモディティー時代の処方箋
  求められるのはブランドへの共感
  相模女子大学　金森 剛
• 産業競争力の向上に不可欠
  「デザイン経営」役割とは?
  特許庁　木本直美、外山雅暁/経済産業省　菊池拓哉
• “問い”とその実行には
  マインドセットと文化の熟成も不可欠
  BCG　Degital Ventures 石川俊祐
• 企業メッセージを整理し、ブランドを言語化
  ひとつのパーソナリティーとして視覚化する
  canaria 徳田祐司
• 生物進化のプロセスを生かす
  「進化思考」のイノベーションとは
  NOSIGNER 太刀川英輔
• 日本企業のモノづくりを変える!?
  「デザイン思考」と商品開発
  プラグ　小川 亮
• 消費者の徹底的な観察から
  潜在的な課題を発見する
  千葉商科大学　増田明子
• ユーザーに対する深い共感が鍵
  デザインシンキングとブランド構築
  博報堂　岩嵜博論
• 「乗り物」と「楽器」で一緒にモノづくり
  デザイン基点のブランディングの挑戦
  ヤマハ発動機　長屋明浩/ヤマハ　川田 学
• コミュニケーションアプリ「LINE」の
  チームが考えるUXデザイン
  LINE　田中正明、若狭 健、入江和孝
• “共通言語”を求めて独自のアレンジ
  富士フイルムのイノベーション戦略
  富士フイルム　小島健嗣
• 愛されるブランドの経営トップに聞く
  コミュニケーションの“センス”
  有楽製菓　河合辰信

特集
ターゲットはマスからコミュニティへ
緻密・セグメンテーション戦略

• 特定コミュニティの盛り上がりが
  社会的な話題化につながる
  電通　佐藤雄介
• デジタル中心のメディアプランニング
  ファッションとのコラボで若年層に訴求する
  トヨタ自動車　北村良大
• コモディティ商品の差別化は、デザインがカギ
  “型”にはまらない挑戦をする女性を応援
  日本HP　今田紗梨
• “子どもの食べ物”から“大人の食べ物”へ
  コミュニティ開拓を意識したCSR活動
  日本ケロッグ　木村正人
• 特定のコミュニティに着目!
  緻密・セグメンテーション実例
  サンヨー食品　福井尚基/赤城乳業　萩原史雄/
  プロクター・アンド・ギャンブル　大倉佳晃

シリーズ特集

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  「パッケージデザインのクリエイティブ」
  平井秀和/宮城愛彦

特別企画
第56回「宣伝会議賞」今後のスケジュール

ヤフー　近藤裕美(第56回「宣伝会議賞」協賛企業)/
アーツ　郡司嘉洋(第55回「宣伝会議賞」受賞者)/
電通　石田文子(第56回「宣伝会議賞」審査員)

REPORT

• 日産がファミリー向けイベントを動画で訴求
  昨年比108%の来場者数を記録
  エブリー、日産自動車
• 売上に貢献するデジタルシフトを具現化
  次世代の組織づくりとパートナーシップとは
  サイバーエージェント
• 「JAPAN CMO CLUB」レポート(22)
  消費者目線でブランドの価値を見直す　
  ─アダストリア、近畿大学、小林製薬の挑戦
• コミュニティの“熱量”を活用して購買に至る態度変容を促す
  AppBrew、資生堂
• 男性のインサイトを捉える
  コンテンツマーケティング最前線
  スマートメディア
• さらなる活用が見込まれるジオマーケティング
  目指すは位置情報活用における透明性、信頼性の確立
  シナラシステムズジャパン
• 女子を動かすインサイトのツボ Vol.3
  統括的コミュニケーションでF1層に世界観を届ける
  C Channel、花王

【連載】

• 私の広告観 Vol.240
  とんだ林蘭
• 広告の舞台裏 RIZAP
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  ・クラシエフーズ
  「20周年だから、ちょっとだけ甘栗むくのやめちゃいました」キャンペーン
  ・サントリー食品インターナショナル
  「特茶プログラムはじまる!」キャンペーン
  ・LEE×パナソニック
  「おいしいLEE」プロジェクト
  ・Airbnb
  「いろんなわが家に旅しよう」キャンペーン
• マーケターに求められる広報視点　Vol.2
• ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ Vol.2
  激変する今こそ、ブランドストーリーを
  ランドーアソシエイツ
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.3
  岡本健太郎
• データを活用できる組織になる! Vol.5
  AIに解かせるべき課題とは?
  西内 啓
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.14
  異文化コミュニケーションのツボ「フィードバックの仕方」には違いがある
  山本真郷/渡辺 寧
• クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.10
  「おもてなし」って何だろう?
  小助川雅人
• 米国広告マーケティング事情 Vol.139
  白人男性主体の米広告業界 差別・偏見を見直す動きが活発に
  松本泰輔
• デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート Vol.2
  データを活用できる組織をつくるプロセス
  吉屋智章
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.41
  リテールマーケティングワン
• ワールド・レポート
  スパイクス・アジア2018
• R30のホープたち Vol.40
  レインズインターナショナル　上杉紗耶加
• マーケターのための事業構想
  事業構想大学院大学
• マーケティングデータ
• 研究室訪問 日本女子大学　田中雅文
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.111
  日清シスコ「チョコフレーク」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.14
  ボルボ・カー・ジャパン
• 編集後記