宣伝会議 2019年1月号 NO.927

巻頭特集
テクノロジーの力で説明責任に応える!
広告投資の効果検証

• 強まる、広告投資の説明責任を問う声
  広告管理の課題とこれから
  法政大学　木戸 茂
• テクノロジーの進化と
  広告効果測定の変遷、未来展望
  アメリカン・エキスプレス・インターナショナル　友松重之
• 広告予算は、固定費ではなく変動費に
  広い視野で、「枠」を捉えなおそう
  ベネッセホールディングス　橋本英知
• 会長自らリスクをとって総指揮
  CMで売り場を急拡大のハズキルーペ
  プリヴェ企業再生グループ・Hazuki Company　松村謙三
• 効果検証における課題と解決法
  成果を出すために
  機能する仕組みとは
  花王　佐藤満紀
• 自分の仕事はプロフィットを
  生んでいるか?
  企業の未来をつくるマーケターの働き方
  吉野家　伊東正明
• 「Fearless Girl」を仕掛けたCMOに聞く
  結果が予測不能なアイデアを通す方法
  ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ
  スティーヴン・ティズデイル
• 「ブランディングのため」
  という言葉に逃げず、
  成果に向き合うには?
  ビーエムウィン　水野与志朗
• 広告クリエイティブが話題の3社に聞く
  BtoB企業における効果測定
  サイボウズ/ラクスル/ベルフェイス
• 人の行動把握を実現するテクノロジー
  態度変容はどこまで可視化できるのか
  電通デジタル　杉浦友彦
• スマホとの連携で何が実現する?
  交通広告での効果測定の現状とこれから
  ジェイアール東日本企画　星野雅央、宮本 守
• 人の気持ちの変化をどう読み解く?
  パーセプションフロー・モデル
  クー・マーケティング・カンパニー　音部大輔

【特別企画】
第56回「宣伝会議賞」応募総数発表

• 特別インタビュー・こやま淳子事務所 こやま淳子
  (第56回「宣伝会議賞」審査員)
• 中央大学 飯田朝子(第55回「宣伝会議賞」受賞者)

【スポット】

• 米国NY発広告ビジネス最前線レポート

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  「音のコミュニケーションとクリエイティブ」
  山本 渉/近谷直之

【REPORT】

• 履き古した「#ゾンビコンバース」で、
  ブランドとの絆が生まれた
  Mobile Creative Award
• Hyper Islandの創業者が来日
  必要なスキルや変化に臨むマインドセットとは
  テイ・デイ・エス
• ガストと挑戦!ママ向けの新たな施策
  サービス理解が深まる利用シーンを創出
  エブリー、すかいらーくホールディングス
• 今だからこその思い「しなきゃ、なんてない。」
  ブランドパーパスを込めたLIFULLのCM
  LIFULL
• 「JAPAN CMO CLUB」レポート
  次世代CMOが学びを深める、
  第2回「CAMP TOKYO」が開催に
• マスだけではメッセージが届きづらい現代
  必要なのは「ファンベース」のアプローチ
  アジャイルメディア・ネットワーク
• 美容オタクが集まる「MimiTV」を活用
  花王の「スモールマス」戦略
  MimiTV
• 広告の貢献度を高めて課題を解決
  広がるGoogleアナリティクス360の活用法
  アユダンテ
• AIに何を学ばせればよいのか?
  運用型広告の成果を高めるポイント
  メディックス
• 次の施策、そして売上につながるデータとは?
  オプト
• 女子を動かすインサイトのツボ　Vol.4
  シズル感のある動画で興味を喚起し、店舗送客を実現
  C Channel、ミニストップ

【連載】

• 私の広告観　vol.241
• 広告の舞台裏
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• マーケターに求められる広報視点　Vol.3
• ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ　Vol.3
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.4
• データを活用できる組織になる!　Vol.6(最終回)
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.15
• クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol.11
• 米国広告マーケティング事情　Vol.140
• デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート　Vol.3
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦　Vol.42
• WORLD REPORT
• R30のホープたち　Vol.41
• マーケターのための事業構想
• MARKETING DATA
• 研究室訪問　明治大学
• 注目の広告業　TABI LABO
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.112
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略　vol.15
• 編集後記