宣伝会議 2019年3月号 NO.929

【巻頭特集】
今日的な課題を読み解く ブランド戦略の論点

• ブランド戦略の変遷と課題
  マーケターが知っておくべき流れとは?
  青山学院大学　久保田進彦
  
• 「ブランドイメージ」の実態とは何か?
  ブランドの成長に貢献する
  イメージ調査と活用
  ニューバランス ジャパン　鈴木健
• すべての企業がサービス業になる時代だから
  ブランドは「人」としての振る舞いが
  求められる
  アーキセプトシティ　室井淳司
• 同じコミュニケーションで、二兎は追わない!
  ブランディングとセールスの並列展開
  インサイトフォース　山口義宏
• 細かすぎるKPI設定は逆効果に働く?
  ブランド投資をする際に気を付けるべきこと
  OFFICE pianonoki　井上大輔
• 広告予算ではなく、
  ブランディング予算での投資をインフルエンサー施策は
  ファンとの関係構築の先にあるもの
  トライバルメディアハウス 池田紀行
• ブランドセーフティをいかに実現するか?
  広告主が考える、デジタル広告の安全な未来
  大和ハウス工業　小林高英
• デジタルだけでファンの熱量は高められるか?
  JALが考える、緩くつながることができる
  デジタルの価値と活用可能性
  日本航空　山名敏雄
• 企業の社会貢献活動のマーケティング、
  ブランディングの関わりを考える
  サラヤ　代島裕世

【特別企画】

• 第56回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
• 宣伝会議サミット2018 レポート
  田端信太郎×嶋 浩一郎/本間 充×音部大輔/石川善樹/
  山崎香織(ポルシェ ジャパン)/
  堤 雅夫(日産自動車)×石川貴浩(NTTドコモ)/
  深田昌則(パナソニック)×江幡智弘(KDDI・mediba)
• マーケティングの文脈で読み解く
  「CES2019」現地レポート
  電通　森 直樹/江崎グリコ 玉井博久
• 2019年正月広告総覧
  デジタルテクノロジーも駆使
  2018 年海外のクリスマスキャンペーン
  ADKクリエイティブ・ワン　末永朗子
  
  編集部に届いたユニークな年賀状
  厳選の一部を紹介!

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  実践「コンテンツマーケティング」
  若原 強/嶋瀬 宏

【REPORT】

• 「JAPAN CMO CLUB」レポート　Vol. 23
  経営者発想で考えるマーケティング
  スカパーJSAT、セイバン、モンデリーズ・ジャパン、有楽製菓
• 「獺祭」が若手クリエイターとコラボ
  「DASSAI DESIGN AWARD2018」最高賞が決定
• 『GOO.N』親子向けWeb 動画が
  「MAMADAYS」で再生数11 倍以上に!
  エブリー、大王製紙
• データ活用先進企業で導入が進む
  トレジャーデータで拓ける可能性
  トレジャーデータ
• AI・音声検索・訪日外国人の時代に
  企業がとるべきオンライン施策
  Yext
• 変わらないマーケティングの
  本質を見極めたデジタル活用
  オプト

【連載】

• 私の広告観　Vol. 243
• 広告の舞台裏
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ　Vol. 5
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol. 6
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol. 17
• クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol. 13
• 米国広告マーケティング事情　Vol. 142
• デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート　Vol. 5
• 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol. 44
• WORLD REPORT
• R30のホープたち　Vol. 43
• マーケターのための事業構想
• MARKETING DATA
• 注目の広告業
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 114
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略　Vol. 17
• 編集後記

【訂正とお詫び】
※本誌2019年3月号、P68～69に掲載の「PANTENE『The Hairy Tale by babychanco』・ブランド広告(朝日新聞)・『#HairWeGo』」キャンペーンを紹介する記事内にて、スタッフリストに一部記載漏れがございました。
C(コピーライター):阿南 由貴佳

お詫びして訂正いたします。