宣伝会議 2021年1月号 NO.951

【巻頭特集】
広告とPR、デジタルとアナログ、ブランドと販促…。
マーケティング活動
投資配分の最適化

• マス広告とデジタル施策
  多様化するタッチポイントにどう最適化する?
  日産自動車　堤 雅夫、ジョンソン・エンド・ジョンソン　趙 恩淳
• 対象となる事業目的の達成のために必要な
  固定概念に囚われないメディア選び
  ソフトバンク　新井英成
• マス×デジタル×リアルの組み合わせで
  アサヒビールが目指す、心を動かす広告展開
  アサヒビール　望月省二
• 幻のポップアップストアをWebで公開
  キンカンが新しいコミュニケーションに挑戦
  金冠堂
• 絶好のタイミングで香川照之さんを起用
  話題性と商品力で売上前年比200%増
  東洋水産
• 19社とプロジェクトを開始
  カゴメが野菜不足問題で他社と連携する理由
  カゴメ
• 前例のない取り組みへのチャレンジ
  若手マーケターは、その挑戦をどう判断している?
  カルビー　松井 章、ピップ　松浦由典
• 広報は“間接”部門ではなく“企画”部門
  タニタ流「市場創造型広報」とは?
  タニタ　猪野正浩
• 社会貢献活動と事業貢献を両立させるには?
  プロダクトの特性を生かしたCSV経営
  アース製薬　郷司 功
• 相互性のある2種類のブランド
  それぞれの役割とバランスとは?
  日清オイリオグループ　石橋功太郎
• 企業姿勢を発信しやすい時代だからこそ
  宣伝活動を融合する思考の重要性
  貝印　鈴木 曜
• 感性とロジックは対立するものではない
  感情を動かす“震えるほど美しいロジック”
  杉山恒太郎、原野守弘
• 常に話題を生み出し続ける
  “あの”組織の判断力
  近畿大学　世耕石弘、スマイルズ　野崎 亙
• 経営者が考える
  マーケティング活動の投資配分
  ケンミン食品　高村祐輝、セイバン　泉 貴章

【特集】
トラベル、商店街、Eat…
Go Toキャンペーンで、リピーターを創出する!

• 商店街や市民のハブとなって、
  両者の視点をとらえて地域の一体感を生む
  まちづくり府中
• 社会環境と顧客ニーズをリアルタイムにとらえ
  スピーディーな企画・実行で話題を生む
  はとバス
• 「Go Toトラベル」だけで終わらせない
  特産品を活かした観光促進と産業活性化
  石川県
• Go To Eatをきっかけに感染症対策を訴求
  コロナ時代に再来店を促す取り組み
  くら寿司
• コロナ後の再・予約につなげるため
  宿泊施設は何ができるのか?
  宿泊施設活性化機構　伊藤泰斗

【特集】
商品基点のニュースをつくる　プロダクトPR実例

• 「カンロ飴」を使ったレシピを提案
  商品だけでなく、「糖」の魅力を発信する
  カンロ
• 日本人のたんぱく質不足を解決したい
  新商品シリーズを先頭にした企業広報活動
  明治
• 研究開発部門と連携
  科学コミュニケーションで信頼を高める
  キユーピー
• 季節性のあるブランド発信で
  対象顧客以外からも注目を集める
  いなばペットフード

【特別企画】

• 第58回「宣伝会議賞」応募総数発表
• 「宣伝会議サミット2020」レポ―ト

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  効果が出る!
  ダイレクトマーケティングのクリエイティブ
  松田真治/仲野佑希

【REPORT】

• どう考えればいい?ファンマーケティングのKPI設定と効果測定
  BOKURA
• 「本物の分析」と納得の声
  <行動×意識>のデータマーケティング
  クロス・マーケティング/コメ兵

【連載】

• 私の広告観 Vol.265 秀島史香
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 社長、どうしてCMはじめたんですか? 最終回
• パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.39
• 製造業こそ、取り入れるべき
  新型コロナで加速するオンラインシフトのいま 最終回
• TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
  成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.10
• 【新連載】情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.1
• 米国広告マーケティング事情 Vol.164
• WORLD REPORT
• 新・ゼミ訪問 Vol.20
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.66
• R30のホープたち Vol.64
• MARKETING DATA
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.135
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.19
• 広告業界トピックス
• 成長企業の人材戦略 Vol.36
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.28
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
• 心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
• 編集後記