宣伝会議 2014年10月号 NO.876

【巻頭特集】
動画で動き出す 新しい広告・マーケティング

• 動画が変える! マーケティングの未来
  友澤大輔(ヤフー)
• シェアされる「強い動画」作りに挑戦
  サントリー食品インターナショナル
• 60種類の動画を展開するグローバルキャンペーン
  日本アイ・ビー・エム
• 「おかん」登場の動画広告で徹底した効果効率を追求
  オーネット
• サイトに強力誘導するレスポンス広告型動画
  ネクスト HOME'S
• ドキュメンタリー風スタッフ出演動画で心をひとつに
  ライザップ
• スポーツ×動画×企業の新しい関係
  「インハイ.tv」「バーチャル高校野球」
• 海外事例に学べ!動画広告で“ネコと戦う”方法
  土屋泰洋(電通)
• 海外で活用広がる解説動画
  simpleshow Japan
• 見せる+見られる 2つのアプローチで動画の効果を最大化
  シャープ、Yahoo! JAPAN・GyaO!
• 狙うはスマホゲームユーザー 「ゲーム×動画」で市場を盛り上げる
  CyberZ
• 「分かりやすさ」が広げる企業の動画活用
  Jストリーム
• オンラインの知見を結集 動画制作のスペシャリスト集団
  AOI Pro.
• 映像ニーズに幅広く対応 地元大阪で依頼が急増する制作会社
  アッシュ

【特集】
伝わる言葉を分析　企業スローガン&キャッチフレーズ集

• 支持される企業の表現
  日経BPコンサルティング
• 世界市場に「新たな決意」を宣言
  富士フイルム
• 各国市場の評判を踏まえたメッセージ発信のあり方
  ワイデン+ケネディ/シチズン
• 人の心に残るスローガンとは?
  谷山雅計
• 対象とする人に、確実に届く言葉
  門田陽(電通)
• コーポレートスローガンの傾向と潮流、そしてアイデンティティ
  望月真理子(電通)

【特集】
地域も企業も盛り上がる　アイドル起用プロモーション

• 都道府県代表アイドルと地域販売店による大型タッグ
  トヨタマーケティングジャパン
• アイドル起用で新しい購買のきっかけ創出
  カゴメ
• 「ゼロから育てるアイドル」で話題化狙う
  東洋水産
• ユーザーと共創するアイドル
  雪印メグミルク
• 地方アイドルこそ、東京から人やお金を集めるキラーコンテンツだ!
  川上徹也
• アイドルを起用したキャンペーン設計のポイントとは?
  濱野智史
• イメージ先行から個性の時代へ
  足立茂樹(イー・スピリット)

宣伝会議賞

• 第52回「宣伝会議賞」課題発表

REPORT

• ビジネス成果につなげるコンテンツマーケティングセミナー
  ビービット
• 互いのブランドを高め合う企業コラボレーション
  キャラ研
• 電力・ガスの自由化で変わるエネルギー業界の広告戦略
  東京ガス/アサツー ディ・ケイ
• テレビCMと動画広告の適切な組み合わせを検証
  インテージ
• こんな制作会社と仕事がしたい!
  アイリックコーポレーション
• 制作パートナー 一覧

連載

• TOP INTERVIEW
  高岡浩三(ネスレ日本)
  櫻井徹(IMJグループ)
• 私の広告観
  山崎貴(映画監督)
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  ドラえもん　「STAND BY ME」プロモーション
  明治　エッセルスーパーカップ「エッセルスーパー祭り」
• 新・次世代リーダー育成
  ガイアックス/ヤフー
• 広告を「読む」。
  山本高史
• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔
• ワールド・レポート
• 手書きの戦略論。
  磯部光毅
• 広告・メディア界の礎を築いた人々
  岡田芳郎
• マーケティングデータ
• ヒットのキーマンは聞き耳層
  上野昭彦(読売広告社)
• 広告会社トップに聞く
  電通テック
• 米メディアを取り巻く新トレンド
  津山恵子
• 研究室訪問
  木村浩(立正大学)
• 注目の広告業
  電通イーマーケティングワン
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  大王製紙「エリエール」
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• ゼミ訪問
  楠木建(一橋大学)
• 広告業界トピックス