宣伝会議 2023年7月号 NO.981

【特集1】
戦略方針から組織作り、人材マネジメントまで
注目51社の今期の戦略がわかる!
広告・マーケティング部長アンケ―ト

• 顧客起点のマーケティング基盤を構築
  組織横断のプロジェクト成功の背景とは
  ポーラ　中村俊之
• マーケットの状態に合わせた最適な組織編成
  施策への投資判断を迅速かつ柔軟に
  freee　三浦將太
• コロナ禍でデジタルシフトしたBtoBの営業
  マーケティング部門との連携の仕方は変わる?
  アドビ　祖谷考克
• 事業拡大による“縦型組織”の弊害を回避
  マーケティングから営業まで連動を強化
  カオナビ　篠﨑順也
• スタートアップ企業に聞く! マーケティング組織づくり
• 注目51社の今期の戦略がわかる! 広告・マーケティング部長アンケート
  アース製薬/I–ne/赤城乳業/アサヒ飲料/アダストリア/アルペン/伊勢半/AGC/NTTドコモ/エバラ食品工業/LG Electronics Japan/オムロン/オリエンタルランド/貝印/カルビー/カンロ/キーコーヒー/クボタ/クレディセゾン/KDDI/湖池屋/コーセー/サントリー食品インターナショナル/三陽商会/資生堂ジャパン/ソニーマーケティング/第一三共ヘルスケア/タイガー魔法瓶/デル・テクノロジーズ/ニチバン/日清オイリオグループ/日本コカ・コーラ/日本たばこ産業/日本電気/日本ハム/VAIO/PayPay/ポーラ/三井住友カード/明治/森永製菓/森永乳業/ヤマハ/ユーグレナ/有楽製菓/𠮷野家/ライオン/ライフネット生命保険/レノボ・ジャパン/ロート製薬/ロッテ

【REPORT】

• 将来の顧客層である若年層がターゲット
  地域社会や学校と連携した広告活動「応援ノート」とは
  スフレ
• 商品が届くまでのすべてをディレクション
  戦略×デザインでブランディングをサポート
  Harajuku DESIGN Inc.
• AIではなく「人の目」で精査
  唯一無二の画像販売プラットフォームへ
  アフロ
• シニア向けコミュニティでのメッセージ配信、
  生活実態や嗜好性に合わせたアプローチ
  Omelette
• ネットワーク規模や売上分析が強み
  リテールメディアで最適な広告配信を
  MADS

【特別企画】
「知る」と「買う」の間にあるものとは何か?
購買行動の「事実」をもとにマーケティングを見直す

• 消費者の心理を紐解く!
  不安を好意に変えるコミュニケーション方法
  吉井 健
• 「知っている」のその先にある
  「買いたい」は、どうつくられるのか
  本田哲也
• “個別最適”の弊害?
  「消費者」以外を対象にした施策の課題
  髙橋健三郎/今 敏之/藤原尚也
• データという“事実”で機能する
  カタリナが提唱する「事実マーケティング」とは
  カタリナ マーケティング ジャパン
• ポイントはファクトベースの効率的な投資
  キリンビールのマーケティング戦略
  カタリナ マーケティング ジャパン、キリンビール
• コミュニケーションの複雑性を突破する
  「AtoA」がブランド経営にもたらすインパクト
  カタリナ マーケティング ジャパン

【特集2】
魅力的な広告体験をつくり、パフォーマンスを高める!
デジタル広告のリスクと対応

• データから読み解く、広告主・広告業それぞれの意識
  デジタル広告を取り巻く現状と業界の対応
• 「特集スポンサーに聞く」業界をあげて進む取り組み
• 不正トラフィックによる損失を最小限に抑え
  効果の高いデジタルマーケティングを
  チェク・ジャパン

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  アイデアは「人間観察」から生まれる!
  クリエイターの生活者インサイト把握術
  河西智彦/早坂尚樹

【連載】

• 私の広告観　Vol.295 ティムラズ・レジャバ
• 注目の広告業　オリコム
• 米国広告マーケティング事情 Vol.194　松本泰輔
• WORLD REPORT
• R30のホープたち Vol.93 ドミノ・ピザ　ジャパン
• 初めてのテレビCM Vol.7　MimiTV
• スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 6  ウーオ
• クリエイター「私の編集術」 Vol.7 内田秀美
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.165　おやつカンパニー「ブタメン」
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.92 SES-imagotag
• メディア企業に聞く広告・営業戦略
  読売新聞東京本社
• 大学ゼミ訪問 Vol.50 東洋大学
• あたらしい人 上坂樹里
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.58 岡本健太郎
• 経済学の視点 「オークション」を学ぼう
  鎌田雄一郎
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  遠藤 薫
• 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
  山根宏彰
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ Vol.49
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記

【お詫びと訂正】

月刊『宣伝会議』2023年7月号内、下記の内容に誤りがありました。
お詫びして訂正いたします。

◆81ページ　図表内の単位
(正)「新規購買者獲得数/月」の数値「6.9万人」「11.6万人」
(誤)「新規購買者獲得数/月」の数値「6.9万円」「11.6万円」

◆91ページ　2つ目のQ&A
(正)ボットによる「カゴ落ち攻撃」や不正な広告報酬の受領。
(誤)未開拓地のデジタル荒野におけるマーケティング活動。