宣伝会議2012年9月15日号 NO.845

【巻頭特集】日本独自のマス・マーケット　ヤンキー・ギャル・オタク市場の研究
ヒットの鍵を握る、インビジブルな大衆。

• 元ヤン・元ギャルのメディア接触、消費傾向とは?
• 精神科医・斎藤環 「ヤンキー的母性が日本のモノづくりを阻む」
• 『アイラブママ』─ギャルママのボランティア参加経験率は9割
• 『メンズナックル』ほか─「アウトローはモテる!」を体現
• ヤンキー文化研究者・難波功士vsオタク文化研究者・濱野智史
  ─「AKB 48の握手会に来るファンの2割はヤンキー」
• 「しまむら」が定着させた地方のギャル文化　反ぜいたく消費の理由

【特集2】広がる睡眠関連市場のプロモーション
寝ている時間も有効利用!

• 睡眠時間は削りつくした?次は「効率よく寝る」
  ─日本睡眠学会所属　坪田聡
• 「寝ながら市場」拡大中!　“睡眠中”に特定の効果が得られる商品・サービス
  ─「メディキュット」「ナイトスチーマー ナノケア」「ルンバ」
• 見えない「眠り」を可視化する　進化する睡眠市場の商品開発、プロモーションのポイント
  ─オムロン ヘルスケア/エスエス製薬/グラクソ・スミスクライン/
  阪急阪神ホテルズ/ワコール
• 注目は「寝ながら消費」「睡眠中に○○」がヒットトレンド
  ─商品ジャーナリスト　北村森

宣伝活動に活かすテレビのコンテンツ力
SNS浸透で発信力が増大!

• オリンピック関連調査─変わる視聴スタイルとステークホルダーの関係性
• いかに世相をとらえるか
  「公的でマクロ」なテレビと、「私的でミクロ」なソーシャル
  ─慶應義塾大学大学院　メディアデザイン研究科　特任准教授　菊池尚人
• クリエイティブ力は世界一!テレビ局は今後も最高のコンテンツ制作者集団でいられるか?
  ─ドリームワン代表取締役、元フジテレビゼネラルプロデュサー　王東順
• 制作、営業連携で安心して出稿できる体制を─日本テレビ放送網

<座談会>マーケティング・イノベーション研究会

第4回 ワコール/ジェイアイエヌ/セガ

• “ネット感性”をリアル体験できる2日間。来年4月、あの「ニコニコ超会議」が帰ってく
  ——ドワンゴ
• 女性だけの空間でしか配れない商品に強み
  ——「ミュゼプラチナム」のサンプリングメニュー

広告業界トピックス

• テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/テクノロジー/通信・IT/CSR/知財管理(著作権・商標権)/業界ニュース/広告界人事情報

人・企業

• 中川淳一郎の「日本のロングテールあるある」(6)
  【最終回】「銭湯」
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」18
• 新刊 著者インタビュー
  『ケータイ化する日本語─モバイル時代の“感じる"“伝える"“考える" 』
  佐藤健二氏
• 広告業界、いま注目の会社　グライダーアソシエイツ
• 研究室へようこそ!東京藝術大学　毛利嘉孝准教授
• 広告プロフェッショナル
  フードコーディネーター　市場ゆりこ氏
• 日本企業とブランドマネジメントの今(12)
  桐灰化学
• 新感覚宣伝部長
  ブリヂストン　松本和己氏

海外事例

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「ピュブリシスによる買収の噂でインターパブリック株が急上昇」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「『ニューズウィーク』オンラインに移行の計画」

地域情報

• 地域の注目企業の広告戦略
  トリドール(関西)
  伊勢福(中部)
  福岡リアルティ(九州)
  

トレンド・ニュース

• ローソン・白井氏に「Web人大賞」　他

データ&インフォメーション

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