クリエイティブ・ディレクション基礎講座（オンデマンド配信）

講座について

目的を達成する制作物を完成させるためには、好みや感性以前に、守るべきセオリーがある。

開講の背景

企業内でPOP、パンフレット、チラシ、Webページなどの制作物に携わる方のための講座
宣伝、販促部門を中心にPOP、パンフレット、チラシ、Webページなどの制作物は日々企画・制作されています。多くの業種・業態において、商品・サービスの質で競合との違いを打ち出しにくくなったいま、制作物が果たす役割はより大きなものになっています。そのため前例の踏襲や競合の真似で制作した物ではもはや不十分です。しかし、外注する場合でも一緒に仕事をした経験がないデザイナーで、自社や商品・サービスへの理解が浅いなど、外部にも頼れるものがないという担当者は少なくありません。そして担当者や決裁権を持つ上司の多くは制作の専門職ではありません。それゆえ制作物を一から制作すると、商品の売りや開発の苦労話など「伝える側の目線」で打ち出し方を決めてしまったり、上がってきた案を好みや感性で判断してしまったりすることに多くの担当者が課題を感じています。

経験や感覚に頼らずとも一定の原則やルールを知り、それを活用することで成果は飛躍的に高まる
特に多くの担当者が頭を悩ませているのは、いかにイメージ通りの案をデザイナーに挙げてもらうかということです。そういった方は、細かく伝えても、おおまかに伝えても納得できる案が挙がってこないという悩みを抱えたまま、日々の制作に取り組んでいます。このような悩みを解決した企業は、自社で固めるところとデザイナーからプロの発想力を借りるところとを明確に棲み分け、適切な伝え方をすることによってイメージ通りの案を挙げてもらっています。実は、読み手を動かすことを目的とした制作物にはある程度決まった原則やルールがあります。それらを知り、生かすことで、好みや感性だけで作られた制作物と比べて、売上などの結果で差を付けることができます。そこで宣伝会議では、マーケティング・コミュニケーション領域の専門出版社として培ったノウハウをもとに、今まで誰も教えてくれなかった発注・判断する側に向けた制作物の企画・制作のノウハウを習得する「クリエイティブ・ディレクション基礎講座」を開講いたします。

学ぶポイント

伝えたいことと読み手が知りたいことを一致させる

利用シーンや新しい使い方など読み手に気付きを与える表現の打ち出し方
商品特徴や開発コンセプトなど、伝える側の目線からだけで打ち出したメッセージでは読み手を動かすことは困難です。読み手を動かすには、「こんなことがしたかった」という新しい使い方や「そうそう、こういうの探していたの」と気付きを与えるメッセージが不可欠です。それには「伝える側の目線」と読み手の興味関心を一致させる必要があります。そうした気付きを与える打ち出し方を当講座では学びます。

現場や上司からのダメ出しに妥協しないぶれない軸を作る。
読み手が動かなければ批判にさらされるのは担当者です。現場や上司からのダメ出しを基に作ったとしてもそこから逃れることはできません。そこで本講座では、現場・上司を納得させ校了までぶれない軸の作り方を学びます。

修正を繰り返さずイメージ通りの案をデザイナーに挙げてもらう

デザイナーに何を求めているのか、どこで発想を膨らませるべきかがわかる指示の出し方
細かく指示を出すと伝えた通りにしか仕上がらない。おおまかに伝えるとイメージとかけ離れたデザインとなってしまう。イメージ通りの案を挙げてもらうための伝え方に悩む担当者は少なくありません。プロならではの発想力を活かした制作物を作り上げてもらうためにはどのようにイメージを伝えるべきなのでしょうか。それは適切な指示出しを行うことです。適切な指示出しは最低限の質を担保し、無駄な時間と経費が掛からず、デザイナーのモチベーションを高めることにつながります。当講座ではそうした指示出しのノウハウを学びます。

目的に沿ったデザインに仕上げるためのディレクションのセオリー
デザインは見た目の美しさも必要ですが、目標達成のためにどう効果的にするのかという視点が欠かせません。例えインパクトがあっても価値が伝わらなければ、商品サービスは存在しないのと同じです。講座では、お客さまの関心に沿って、自社の言いたいことが伝わるデザインにするための、ディレクションノウハウを学びます。

読み手の目線を引き付け、決断を促す

「目立つ」「差別化が図れる」「納得させる」読み手の行動を喚起する表現に仕上げる
どんなに響く打ち出し方ができていたとしても、目線を引き付けることができなければ読み手を動かせません。それには色とコピーの使い方が重要です。しかし、目立たせることは最低条件に過ぎません。目立ち、選ばれる色使いをした上で、コピーと連動したときに使用感が理解しやすいこと、競合との違いがわかることが欠かせません。当講座では目を引き、読み手に決断を促す色とコピーの使い方を学びます。

お客さまに関心を持ってもらう、反応を促すテクニックを一挙公開
春夏秋冬、毎月、毎週、毎日、それぞれのタイミングで、話題、記念日、季節性、行事など、販促物に活かせる情報は多く存在します。それが、商品・サービスを売る切り口になります。本講座では、その切り口の作り方を学び、制作物の効果を高めるためのノウハウを学びます。

受講対象

• 「売り」にしたいことや苦労話でなく、何が読み手に響くのかを導き出したい
• 写真・イラスト・文章を組み合わせ、伝えたいことが伝わる構成案を組みたい
• 感覚で注文をつけてくる現場を論理的に説得したい
• 上司の好みや前例に捉われがちで案がなかなか社内で通らない
• オリエンの意図を汲み、デザイナー自身の感性が発揮される指示の仕方を学びたい
• 自身でコピーを書き直す際に、魅力的な一言で表現をしたい

カリキュラム

講師紹介

宮澤 節夫氏
宮澤節夫事務所
広告制作会社でのコピーライターから広告代理業に転身。朝日広告社でクリエイティブとマーケティング双方のディレクター、南北社（現デルフィス）ではクリエイティブ局長、サーチ・アンド・サーチ・アドバタイジングでは戦略プランニングディレクター（後に代表取締役社長）、DDBジャパンではストラテジックプランニングオフィサー、ラップコリンズでは代表取締役社長などを歴任。国内企業と外資系企業を経験し、そのほとんどでクリエイティブとマーケティングを自ら担当するとともに、マスメディア広告からCRMまでを統合的に実践。

田中 みのる氏
ライズマーケティングオフィス
1989年大阪中央郵便局着任、公社化、民営化と大組織の変革を経験、法人営業、社員育成などを担当。その後、霞が関本社にて勤務。2010年独立、ライズマーケティングオフィスを設立。メディア接触時のターゲット・インサイトを追究し、効果の出る販促物・チラシの作成や、Web・モバイルを活用したクロスメディアのプロモーションについて、全国でコンサルティング、セミナーを多く手掛ける。その知見をいかし販促会議「販促NOW」コーナーにて販促ツールを解説。また宣伝会議『現代宣伝・広告の実務特集』にて「ダイレクトレスポンス広告の作り方」を執筆するなど、他多数の実績。

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