バズクリエイティブ実践講座

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講座について

本講座では「バズる企画を作りたい」と考えているプランナー・クリエイターの方や「一般的な企画をバズ企画に変えたいと思っている」マーケティング・宣伝・販促部門の方を対象にしたセミナーです。

一日を通してそもそもの拡散が起きる仕組みを理解して、拡散される企画の考え方から、最適な情報発信のセオリーまでを学びます。

開講の背景

・過去の拡散された企画を、自身の施策に生かせてますか？
皆さんは拡散された企画に注目していますか。バズが起こった企画は拡散される理由が散りばめられているにも関わらず、それを単なる「情報」として消費するのはあまりにもったいない事です。優れた企画を吸収するかという点で、過去の拡散された企画ほど優れた教材はありません。

・バズが起こった企画の法則性を見出せば、拡散される可能性を高めることは可能に
バズ企画を多く企画している人ほど過去の企画をチェックするだけでは留まらず、消費者視点で分解し、拡散されるコンテンツの作り方、マス、WEBメディアでの情報発信の方法を読み解き、自らの企画に活かせるように再構築しています。そこで本講座では見逃しがちなバズ企画の法則性・切り口を自らの企画や最適な情報発信方法に落とし込み、今後の企画つくりに実践できる手法を学びます。

学ぶポイント

運任せではなく計算して拡散させるための要素を押さえる

情報を流通させるための仕掛けづくりを学ぶ

拡散して終わり終わりではなく、広告として機能しているクリエイティブの共通点を学ぶ

受講対象

・広告会社のプランナー、クリエイターの方。
・一般的な企画をバズ企画に変えたいと思っているブランド／宣伝／販促部門の方

メディア構造への深い理解がバズを生むトライバルメディアハウスの人材戦略

カリキュラム

時間	講義内容
10:00-12:00	バズがなぜ起こるのか拡散する仕組みを理解する・バズとは何か？・既存のマス広告とバズ企画の違い・強制視聴と能動視聴・能動視聴を引き出す・露出のコストパフォーマンスの最大化・100点満点の企画ではなく、演出で補う方法・バズ10則
13:00-15:00	プラットフォーム別の拡散するコンテンツの共通項・メディアごとの拡散するコンテンツとは・拡散される情報経路・適切な情報発信タイミング・消費者に拡散したいと思うスイッチを入れるコンテンツとは
15:20-17:20	拡散するキャンペーンを生み出すための企画ノウハウ・拡散されて終わりでは意味がない機能するバズとは・消費者が拡散したいと思うバズ・バズのテクニック・バズの切り口・一瞬で理解をさせるポイント・WORK&BUZZ

講師紹介

宮地成太郎氏
株式会社電通
エクスペリエンス・デザイナー
テレビ、新聞、デジタルなどの幅広いメディアと新しい表現を掛け合わせ、今までになかった広告体験でバズり散らすエクスペリエンス・デザイナー。ACC総務大臣賞グランプリ／ACCゴールド／ACCシルバー受賞。最近の仕事はテレビ朝日「君の名は。地上波放送」、日本新聞協会「ぺちゃくちゃ新聞広告」、ABC放送「M‐1グランプリ歴代王者展」、日清食品「キャベバンバン」など。

藤田啓介氏
藤田デジタル株式会社
ソーシャルプランナー
1985年生まれ、2011年CCI入社。バズ／ソーシャルマーケッター／ソーシャルプランナー／デジタルメディアプランナー／WEBサイト／デジタル戦略／メディアコンサル／2012年より日清食品のデジタルキャンペーンを担当。10分どん兵衛、ラッセンかきあげを描き上げる、カップヌードル赤字広告などのメディアプランニングを担当し、拡散型キャンペーンの構造や話題が自走するメカニズムを研究。現在はどうやったら拡散するか？を武器に複数のキャンペーンのソーシャルプランニングを担当。2019年5月〜藤田デジタル株式会社としてソーシャルプランナー育成の活動を開始。

根本陽平氏
株式会社電通パブリックリレーションズ
PRプロデューサー
2008年電通パブリックリレーションズ入社。“PR思考”でプロモーションから商品開発・企業活動の全体設計を行う。宣伝会議「オンライン動画プランニング実践講座」（2016年）講師。受賞歴に、Global SABRE Awards（「世界のPRプロジェクト50選」）、PRWeek Awards Asia（4年連続）、IPRA Golden World AwardsIPRAなど。書籍（共著）に、「PR思考」「戦略思考の魅力度ブランディング」「自治体PR戦略」。メディア掲載に、朝日新聞「ひと」など。

眞鍋海里氏
株式会社PARTY
コンテンツプランナー
従来の広告手法にとらわれず、“コンテンツ発想”を軸にデジタルコンテンツからCM／MVなどの映像企画を手掛けるコンテンツプランナー。AUTOWAY「雪道コワイ」からのシリーズ動画は全世界で累計1,500万回再生された。最近の「仕事としてはSUNTORY集中リゲイン「白衣は何人」「TheExtremeMinuet♫」が累計500万再生を超えた。その他、HOME'S「ドリーマー」、西日本新聞qBiz「世界最速の新聞配達」、ZEROSCALP「毛が生える広告」、SNICKERS「世界同時催眠」、M&M'S「Friends Maker」など。受賞歴：ADFEST／SPIKES ASIA／ADSTARS／TimesAsiaPacificAdAwardGOLD／モバイル広告賞グランプリ／TCC審査委員長賞 TCC新人賞／広告電通賞他