オウンドメディア活用実践講座

講座について

オウンドメディア成功のカギは、目的を明確化し、強いコンセプトを作ることです。本講座では設計から運用体制、PDCAの回し方までを学ぶことができます。

開講の背景

期待したほどの効果が上がらず現場は疲弊してしまいがち...
急激に変化し続けるデジタル環境の下、企業コミュニケーションはますます複雑化しており、生活者とのエンゲージメントを高めていくことが非常に難しくなっています。オウンドメディアやソーシャルメディアの活用により、企業は生活者とより近い距離で直接コミュニケーションを取ることが可能になりましたが、デジタルマーケティングを成功させている企業はまだまだ多くありません。そのような中で近年、テクノロジー系の企業を中心に、認知拡大やブランディング、採用を目的としたオウンドメディアの成功事例が目立っており、新たにオウンドメディアに取り組む企業が増えています。しかし、期待したほどの成果を上げられずに1年ほどで立ち消えになってしまうケースや、目的や運用体制があいまいなまま、とりあえず運用し続け、社内の協力も得られないばかりか、現場の担当者も記事を上げるだけで疲弊してしまうケースが少なくありません。

「広がりから、つながりへ」コミュニティ発想でエンゲージメントを高める
オウンドメディアを最大限に活用し、生活者とのエンゲージメントと企業価値を高めている企業は、オウンドメディアの目的やコンセプトが明確で、しっかりとPDCAを回すための運用体制が構築されています。しかし、企業ごとにオウンドメディア運用のための予算や人員、外部パートナーなど、使えるリソースは異なります。そこで、いきなり高い目標を掲げ、PVやUU等のKPIに一喜一憂するのではなく、自社の状況に合わせたステップを設定し、そのステップを1つずつ確実にクリアしていくことが重要です。また、オウンドメディアの社内理解を深め、モチベーションを高めながら様々なステークホルダーを巻き込んでいかなければ、継続的な運用は難しくなっています。そのためにはPVやUUだけを指標にし、単純に読者を広げるだけでなく、読者との関係性をいかに深めていけるかという発想が欠かせません。そこで宣伝会議では、オウンドメディアの可能性を最大限に発揮するための「オウンドメディア活用実践講座」を開講いたします。

受講対象

• 企業のオウンドメディア担当者の方
• 広告会社やWeb制作会社のプランナーの方

カリキュラム

講師紹介

後藤 洋氏
トライベック・グループ
代表取締役 CEO
CX コンソーシアム代表幹事
慶應義塾大学卒業後、2001年にソフトバンクに入社。同社にて新規事業立ち上げのマーケティング全般を担当後、2002年トライベック・ストラテジーに参画。同社のコンサルティング事業を一手に担い、幅広い業界のデジタル戦略、ブランド戦略、ロイヤリティ戦略プロジェクトなどに多数従事。現在、子会社2社を束ねるトライベック・グループのCEOとして、数多くのメディアやイベント登壇、研修講師などを務める。2019年11月にCXコンソーシアム代表幹事に就任。

原山 高輝氏
株式会社ニチレイフーズ
ブランド推進部広報グループ
中小企業診断士
2014年ニチレイフーズに入社。北関東エリアにて家庭用冷凍食品の営業を担当し、2019年4月より現職。メディア対応やスポンサード業務窓口等の各種広報業務に加え、オウンドメディア（公式ホームページ・SNS）の企画・運用を通じた企業ブランディング業務に携わる。

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