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オンデマンド配信
廃止先送りで「時間的な余裕が生まれた…」と胸をなで下ろしている担当者へ。今からの段階的な対策が、2025年以降のマーケティング成功の鍵を握ります。
オンデマンド配信
廃止先送りで「時間的な余裕が生まれた…」と胸をなで下ろしている担当者へ。今からの段階的な対策が、2025年以降のマーケティング成功の鍵を握ります。
データの利活用に際して、ユーザーのプライバシーが重視されている背景から、広告に関わる部分においてCookieの規制が進んでいます。2024年4月には米グーグルが、サードパーティーcookieを「2025年以降」段階的に廃止すると公表しました。
2025年からの廃止とはいえ、企業のデータ整備状況に応じて段階的に策を練らなくてはならないため、対象となるデジタル広告の把握、そして今からの迅速な対応が必要です。cookie規制への対応は手間もかかりますが、データの不適切な取り扱いなどトラブルが起きた際に、企業の評判を下げるリスクも大きいため必要不可欠です。
Web広告会社、広告代理店、事業会社、広告主企業などのデジタルマーケティングの担当者には、今まで以上に正しい知識が求められます。また、自社に合うcookieの代替手段を早急に見つける必要があります。
cookie規制についての対応は、
2025年以降に考えればよいかと言えば、そんなことはありません。
すでに広告の配信において、大きな影響が出始めています。
01
今までは、サイトが書き込んだ情報が収集・分析され、ユーザーの属性や興味に基づいて配信する「行動ターゲティング広告」が可能でした。しかし、これからは従来のようなブラウザー上の広告はほぼ不可能になります。まずはこれらの仕組みを理解するために、cookieとはそもそも何か、規制される理由、これまでの法改正などを学び、もれなく現状のcookieに関する知識を得ます。
02
サードパーティーcookie規制で、全てのデジタルマーケティングが出来なくなるわけではありません。「行動ターゲティング広告」や「コンバージョン計測」は影響を受けますが、SNSのユーザーデータを利用したターゲティング広告や、ECの購買履歴を利用したECプラットフォーム内の広告は規制の影響を受けません。本講義では、デジタル広告の「配信」と「効果測定」における、cookie規制の影響範囲を学びます。
03
本講義では、サードパーティーcookieに代わる「プライバシーサンドボックス」と呼ばれる仕組みなどの、様々な代替手段はもちろん、コンバージョン計測をする上で重要なファーストパーティーデータを企業で活用するための、具体的なステップをご紹介します。
04
「同意」とは「第三者提供の同意」のことです。ファーストパーティーデータを活用する場合は、個人情報の第三者提供となるため、顧客の同意取得が必須です。本講義では、同意を取得する際の画面例（サンプル）や、cookieポリシーを含むプライバシーポリシーの利用目的の書き方まで、明日から活かせる実践知が学べます。
The University of York, M.Sc. in Environmental Economics and Environmental Management修了、およびCentral Saint Martins College of Art & Design, M.A. in Design Studies修了。
株式会社博報堂コンサルティングにてブランド戦略および事業戦略に関するコンサルティングに従事。株式会社博報堂ネットプリズムの設立、エグゼクティブ・マネージャーを経て、2018年より博報堂ＤＹホールディングスにて研究開発および事業開発に従事。2019年より株式会社Data EX Platform 取締役COOを務める。2020年より一般社団法人日本インタラクティブ広告協会(JIAA)にて、データポリシー委員会、Consent Management Platform W.G.リーダーを務める。
| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約30分 |
cookie規制の内容とビジネスへの影響を知る
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| 第2部 約30分 |
企業が行うべきcookie規制への対応を知る
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| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常14日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 2/28(金)までのお申込みで、28日間視聴可能になります。 |
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| 受講のご案内 |
【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
59,000円(税込64,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 100名まで オンデマンド研修 |
550,000円(税込 605,000円) 例）100名受講で1名5,500円 |
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| オンデマンド研修について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | ○インターネット広告会社、広告代理店、Web広告を運営する企業、事業会社のWebマーケティング担当者 ○広告主企業 ○企業のデジタルマーケティングの担当者 |
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