「TVer」「ABEMA」などの動画配信サービスをコネクテッドTVで視聴する人が増加。今後も市場拡大が予想されている動画広告を活用し、成果を出すためのノウハウを学ぶ。

コロナ禍の影響を受けて大きく加速した動画広告市場。拡大したのは規模だけではありません。2022年9月号宣伝会議「マーケティングにおける動画活用」の調査によると、動画広告の印象も伸長していることがわかりました。「商品に対するイメージが広がる」「欲しくなったり利用したくなることがある」などの意見が多く、つまり、動画広告は接触機会を増やすだけではなく、自社の商品購買やサービスのイメージアップを図るための有効なマーケティング施策です。（下記図参照）
その中でも効果的なのがOTT広告です。OTT広告とは「TVer」や「Netflix」などインターネット回線によってアクセスできる動画コンテンツ配信サービスを指し、国内のOTT市場は急速に成長を続け、2024年には1兆円規模に到達すると予測されています。ではOTT市場は、なぜこんなにも急激な成長を遂げているのでしょうか？その背景にはコネクテッドテレビ（CTV）の浸透があります。CTVとはインターネット回線に接続しているテレビデバイス自体（Amazon Fire TV、Chromecastなど）を指します。今やTV画面でみるコンテンツの選択肢は増え、地上波CMの第一優先順位を脅かす存在として、CTVを活用したOTT広告が台頭しつつあります。このことからも、OTT広告やCTVを今から抑えなければ、マーケティング戦略として出遅れてしまう可能性があることがわかります。

2022年9月号宣伝会議「マーケティングにおける動画活用」
インターネット動画広告（スマホ）の広告の印象（%）の変化
Data:ACR／ex 7地区計男女12−69才ビデオリサーチによる調査より

この講座で得られるもの

OTT市場の現況と市場成長の背景をおさえる
コネクテッドテレビ広告を活用したプランニング、効果計測、評価手法の解説
テレビCM×コネクテッドテレビの成功事例の紹介
YouTube広告を始めるまでのプランニング、効果測定方法の解説
YouTube広告で成果を出すクリエイティブ制作のポイント

このような方に最適な講座です

テレビCMでは難しかったターゲティングや効果測定が可能に！

理解の手順

コネクテッドTV広告とは？基本知識や国内動画広告市場の動向、プランニングのポイント・ステップ、効果測定までを徹底解説

講義のポイント

コネクテッドTV（CTV）とは？OTTとの違いやCTVの特徴、市場規模を解説

実際にOTTとコネクテッドTV、この2つの単語について、同じようなイメージを持っている方は多いのではないでしょうか？実はOTTとCTVというワードは似て非なるものであり、広告を出稿する上で、この違いを理解しておく必要があります。また、生活者を取り巻くさまざまな環境の変化に伴う市場の動向、利用者数、国内のOTTサービスを提供する事業者を知ることで、スムーズに自社の施策に落とし込むことができます。

アイレップ講義資料より抜粋
「地上波CMとデジタル広告のいいとこどり」
コネクテッドTV広告の価値を知り、プランに組み込む

CTV広告の価値とは「視聴態度の良さ」にあると言えます。地上波のTV画面という大画面での訴求は、ユーザーの態度変容に大きく寄与するとされています。またCTV広告は強制視聴での配信が多く、完全視聴率の高さも特徴の一つです。番組放映枠でのターゲティングとは異なり、媒体や3rdparytベンダーが保有するデータを基にしたターゲティングが可能となるため、無駄打ちを防ぐことができます。本講義では、どのような位置づけで自社のメディアプランに組み込むのがよいのか、図を使って分かりやすく解説。また難しいとされる効果測定を「①ログベースによる評価方法」「②因果推論による純増効果の可視化」二つのやり方をお伝えします。

アイレップ講義資料より抜粋

現場で実践する力を習得する!

講師紹介

冨田真吾氏

アイレップ
プランニングUnit AaaS推進Division
Division manager

新卒でIT業界の営業を経験し、2007年にデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムに入社。媒体社向けのソリューションやアクセス解析の事業推進を経て、トレーディングデスクやDSPプロダクト推進などさまざまな立場で運用型広告の責任者として業務に携わる。 2017年からの3年間、コンサルティング会社におけるテレビCM×デジタル動画広告ソリューションプロダクトを推進し、さまざまなクライアント企業への導入実績を持つ。2020年11月にアイレップにジョインし、一貫してテレビCMの拡販やプランニングをリードする。

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佐久間くるみ氏

アイレップ
メディアデザインUnit メディアデザインDivision

2019年に中途入社後、SNSやOTT等のデジタルメディアを中心とした認知プランニングを手掛け、toB/toC問わず多彩な業種を担当。
2021年からはデジタルに加えテレビCM・屋外広告等を組み合わせたデジマスメディア戦略の立案～効果分析に従事。

現場で実践する力を習得する!

カリキュラム

カリキュラム
時間	講義内容
第1部約60分	コネクテッドTV動画広告活用・なぜコネクテッドテレビに取り組むべきなのか　OTTとコネクテッドテレビの違い／市場環境／OTT・コネクテッドテレビ市場環境変化からの予測・広告としてのコネクテッドテレビの価値　地上波CMとの共通点からみるコネクテッドテレビ広告／メディアプランに組み込む方法・デジマスの中間ポジションとして捉える・コネクテッドテレビ広告の課題　効果計測①ログベースによる評価方法②因果推論による純増効果の可視化・テレビCMとの統一指標を考える　デジマス統合効果計測やプランニングの必要性／視聴率という指標／ターゲットインプレッションの考え方・テレビCM×コネクテッドテレビ成功事例

時間

講義内容

第1部
約60分

コネクテッドTV動画広告活用

・なぜコネクテッドテレビに取り組むべきなのか
　OTTとコネクテッドテレビの違い／市場環境／OTT・コネクテッドテレビ市場環境変化からの予測
・広告としてのコネクテッドテレビの価値
　地上波CMとの共通点からみるコネクテッドテレビ広告／メディアプランに組み込む方法
・デジマスの中間ポジションとして捉える
・コネクテッドテレビ広告の課題
　効果計測①ログベースによる評価方法②因果推論による純増効果の可視化
・テレビCMとの統一指標を考える
　デジマス統合効果計測やプランニングの必要性／視聴率という指標／ターゲットインプレッションの考え方
・テレビCM×コネクテッドテレビ成功事例

※講師・カリキュラムは変更になる場合がございます。予めご了承ください。
※上記内容は作成時のカリキュラムです。最新動向に応じて、講義内容は適宜アップデートしてまいります。予めご了承ください。

概要

概要
受講形態	宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信通常14日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 2/28(金)までのお申込みで、28日間視聴可能になります。
受講のご案内	【実施上の注意】本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。【受講上のご案内】・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。【レジュメについて】講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。
受講料金	1名受講オンデマンド講座	59,000円(税込64,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む
受講料金	100名までオンデマンド研修	550,000円(税込 605,000円) 例）100名受講で1名5,500円
オンデマンド研修について	・(受講手順)申込後、全受講者の視聴開始まで、最短で3営業日ほど要します。申込後に、事務局から別途、視聴開始日や受講者を指定するためのご案内をお送りします。・(視聴開始日)視聴開始日は、数日～数カ月先の指定も可能です。受講者への事前連絡も想定し、余裕をもった申込みをお勧めします。・(視聴期間)視聴期間は14日間で、延長キャンペーン対象外です。・対象は、同一の企業･団体の従業員の方です。親会社・子会社・関連会社の従業員の方は対象外となります。 ※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。年間割引プランの設定方法
割引チケットについて	法人割引窓口の設定方法 ※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。
受講対象	・市場が拡大している動画広告（コネクテッドTV広告・YouTube広告）の導入を検討中の方、運用に課題を感じている方（どのように活用すべきかお悩みの担当者の方）・地上波と動画広告（コネクテッドTV広告・YouTube広告）の効果的な使い分けに悩むマーケターの方
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。