いつでも視聴できる
オンデマンド配信
動画を「作る」で終わらずに
動画で「成果を出す」ための
オンデマンド配信
動画を「作る」で終わらずに
動画で「成果を出す」ための
当初の予測を超え、2022年には5,000億円を超える市場規模になるとされている動画市場。大多数の企業が動画活用に乗り出し、その対応のメインがYouTubeとなっています。しかし語られるのは「何回再生されたのか？」という回数の話題がほとんど。購買につながるか不透明である以上、何百万回再生されたかといった再生回数を基準にする考え方から、成果を明確に説明できる基準へと、基準そのものを含めて見直す必要があります。本講座では動画担当者が身に付けておくべきYouTubeや動画広告に関する基本的な知識と、企画・運用のノウハウを身に付けます。
予算をかけて
動画を制作したのに
再生回数が
なかなか伸びない
上からの指示で
動画を制作したものの
その成果を明確に説明できていない
今話題のYouTuberを
自社でも起用した方がよいのか
活用の実態を把握しておきたい
完成しアップした
動画は再生回数を見るだけで
放置してしまっている
動画で差がつくのは、動画そのものではなく
「制作する前」と「制作した後」
動画制作となると、つい内容に目がいきがちです。「私はこんな動画を作ってみたい」「我が社の雰囲気には合っていない」など多数の意見が出るものの、その場面の多くで見過ごされていることがあります。それが「全体シナリオと動画に負わせるべき役割」「ターゲットに届ける仕組み」「発信の方法」です。実際に届ける対象は人であり、だからこそ視聴者の心理や行動に沿った動画づくりが必要なのです。
動画制作は単価が高いため、何回も制作することは難しく、視聴されない動画を制作した際、後戻りができない場面が多々あります。しかし既存のHPやSNSなどの自社メディアと連動することで、届けたいターゲットに視聴してもらう仕組みを構築することは可能です。そこで本講座では動画の効果を最大化し、かつコストを抑えた動画の運用・連動ノウハウを学びます。
動画の制作が決まった際にまず「どういう内容の動画にするのか？」という話になるケースは少なくありません。しかし重要なのは、早い段階から全体のシナリオ設計に基づいた「役割」を明確化した動画を企画することです。そこで本講座ではGoogleが提唱する3H戦略や話題のYouTuberの活用事例を基に、機能する動画を企画するために必要なポイントを押さえます。
動画を考える際、どうしても内容に目が行きがちですが、実際には動画が見られる場所や視聴者の心理状態によって受け取られ方は全く異なります。だからこそ目的に合わせて、どのように発信していくのかを突き詰める、効果を高めるためのノウハウが非常に重要になります。そこで本講座ではSNSとの連携、動画広告、さらにはYouTuberとの連動まで最新の動画発信手法とノウハウを身に付けます。
01
動画を効果的に活用するためには大きく分けて5つの運用段階があります。どうしても動画の企画/制作の段階から考えがちですが、その前の戦略/運用設計は必須事項です。本講座の前段では、現在の動画マーケティングの全体像と、PDCAを回す運用サイクルの理解から、動画担当者が身に付けておくべき、なかなか体系立てて教わることのない、運用のノウハウを身に付けます。
02
YouTubeにアップした動画を多くの人に視聴してもらうためには、YouTube内での様々な流入経路を増えるような最適化が必要となります。そのためにはアップ後に設定可能なタイトルやタグ付け、Googleに次ぐ第2の検索エンジンでもあるYouTube特有のアルゴリズムを理解する必要があります。そこで本講座ではすぐに実務に活かすことのできる最適化のノウハウを学びます。
03
動画広告はバナー広告等他のネット広告に比べ費用が高いというイメージがありますが、YouTube広告の裏側の仕組みを理解すれば単価を下げることが可能なため、そうとも限りません。広告手法の選択、ターゲットのセグメントなど基本的な内容からYouTubeにアップした動画の再生回数を増やすだけでなく、TVCM用のクリエイティブを流用したメディアとして捉えた際にも、応用できるYouTube動画広告の発注ノウハウを学びます。
京都大学 総合人間学部卒。研究テーマは「テレビ視聴率の社会学的考察」大学卒業後に動画マーケティングのLOCUSに入社。営業として、BtoB、BtoC問わず幅広い領域で、80社以上の動画活用を支援。2020年より、マーケティングチームにてセミナーや動画コンテンツを通じて、動画マーケティングの情報発信に取り組んでいる。
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大手中古車販売・買取会社のマーケティングチームにてオフライン施策のコミュニケーション戦略やTVCMなどのマス広告を中心とした統合コミュニケーション戦略立案の展開や運用を経験。 現在は、家電メーカーや教育市場にて、独自の戦略PRを主軸とした統合コミュニケーションの実践や、自治体の街づくり戦略の策定など、上位の戦略からプロモーションの戦略の立案まで幅広く、プランニングに従事。また、東京大学との産学連携での効果検証の共同研究プロジェクトのメンバーとして、オンラインとオフラインを統合した新しい効果検証フレームの研究にも取り組んでいる。
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2011年、株式会社サイバーエージェントへ入社し、インターネット広告事業本部、新設のスマートフォン局に所属。コンシューマー系ゲーム企業様の新規リリースタイトルを中心に、運用～企画責任者等を担当。 2013年より、DSPセールス局に異動し、大手メディア系企業様の、金融、通信、CtoCサービスなどを担当。2015年より、動画プロダクトを専門としたオンラインビデオソリューション局に異動。動画フォーマットを基軸に、認知～獲得まで様々なKPIを指標としたプロモーションの提案、実行を担当。2018年4月より動画メディアの中で最も成長率の高いYoutube広告をメインで担当するチームのマネージャーにミッション変更し、現在に至る。
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実施の動画をもとに説明をしていただいたので分かりやすかった。イメージ・コンセプトが浮かんだ。体系的な講義内容だったので運用時に参考にしやすい。（学校）
これまで感覚的なものや、他人からの話で実務にあたっていたが、企業向け・目的別の動画制作ポイントについて講義をいただけたため、論理的な企画ができると感じる。（サービス）
全体的に知りたかったことが取り上げられていて、とてもためになりました。実際に担当者に説明するときに使えそうな統計や事例もあり、今後の資料作成の際に参考にします。（広告）
| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 約100分 | 動画マーケティングの全体像とYouTubeの機能説明と実務
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| 約70分 | 拡散されるYouTube動画をPR視点で読み解く
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| 約120分 | Youtube広告のノウハウと動画広告制作ディレクション
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| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常14日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 11月30日(土)までのお申込みで、28日間視聴可能になります。 |
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| 受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
59,000円(税込64,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 100名まで オンデマンド研修 |
550,000円(税込 605,000円) 例）100名受講で1名5,500円 |
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| オンデマンド研修について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | 経営企画・広報・コーポレートコミュニケーション・プランド戦略担当の方 | |
| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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