目的
近年、ソーシャルメディアの浸透やスマートフォンの普及により生活者の購買活動が変化してきています。企業が情報をひろく届けるための一方的な発信から、生活者が共感し、情報を伝播させる行動をとるようなコミュニケーション活動が重要になっています。
そのためコミュニケーション課題を”顧客とのつながりを深めること”にシフトする企業が増え、企業と顧客がともに価値を創造できる関係を築きマーケティングへの活用を目指し始めています。
本研究会では、注目を集めるO2O施策をはじめ、デジタルデバイスやテクノロジーの進化により変化した顧客接点に適した集客・販促施策の知見、ノウハウの向上をテーマに、最先端の成功事例や効果の測定方法などを通じて、企業と生活者の共創関係の構築について研究していきたいと考えております。
研究会メンバーの紹介 （五十音順）
- アトム
- ジェイアール東海髙島屋
- 敷島製パン
- スギ薬局
- トヨタレンタリース愛知
- 日本メナード化粧品
- ブラザー販売
アドバイザー
石垣 智徳 （いしがき とものり） 南山大学 大学院ビジネス研究科 教授
【専攻】 マーケティング
【略歴】
- 名古屋工業大学大学院工学研究科博士後期課程修了
- 大阪府立大学経済学部講師、助教授、教授
- 2010年4月より南山大学に勤務、現在にいたる
- 博士（工学：名古屋工業大学）
【主な著訳書】
- 『マーケティングの革新的展開』（共編著、同文舘出版）
- 『Excelによる経営科学』（共著、コロナ社）
- 『マーケティング理論の深化』（共著、千倉書房）
- 『戦略的ブランド管理の展開 』（共著、中央経済社）
- 『小売マーケティングに関する研究 』（大阪府立大学経済学部）
【研究分野】
- 次世代マーケティング支援システムの構築
- 消費者ベースのマーケティング戦略
事務局について
| 名称 | 共創関係をつくるマーケティング研究会 |
|---|---|
| 主催 | 共創関係をつくるマーケティング研究会務局 |
| 協力 | 宣伝会議中部本部、大広 |
| お問い合わせ | 共創関係をつくるマーケティング研究会事務局 加美山、藤塚（株式会社宣伝会議 中部本部内） Tel: 052-952-0311 Mail: nagoya_info@sendenkaigi.co.jp |
宣伝会議
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主催：共創関係をつくるマーケティング研究会
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