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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
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アルコール、飲料
| 2012年1月号 | BACARDI HALLOWEEN EVENT【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新しい販売体制が発足して以来初の大型プロモーションであり、インナーのモチベーション向上にも寄与するような、"打上げ花火的な(求心力ある)イベント"にする。
- お酒の需要が最も高まるパーティーシーズンに向け、"ハロウィーン"という絶好の機会を活用することで、お酒離れが進む若者層へブランドをアピールする。
作成者：
電通 ストラテジック・プランニング局 コミュニケーションプランナー 加我俊介氏（かが・しゅんすけ）
ファイルNo.119
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| 2011年9月号 | ペットボトル飲料リニューアルに伴う震災後の購買促進キャンペーン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 飲料メーカーのお茶系飲料商品リニューアルに伴う、実購買アップを目的とした購買促進キャンペーン。
- リニューアルポイントは、「職人のワザによってさらに美味しくなった」味。
- チャネルはスーパーマーケットおよびコンビニエンスストア。
- 震災後の世相をかんがみて、被災地を支援する仕組みのキャンペーンにしたい。
- ただし、義援金はすでにメーカーで実施しているので、募金以外の仕組みを検討したい。
- ターゲットは25～35歳男女で、キャンペーンの実施時期は2011年9月を予定。
作成者：
味の素コミュニケーションズ マーケティング事業本部 企画制作部 プランニンググループ 志喜屋奈美氏（しきや・なみ）
ファイルNo.115
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| 2009年9月号 | 焼酎メーカーの体験型施設における集客プラン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、九州の焼酎メーカー。
- 同社が運営する体験型施設への集客が課題。
- 特有のコンテンツを持ち、ユニークな施設であるものの、近年集客が伸び悩んでいるため、対策を考えたい。
- 施設としての魅力の再構築と集客のためのプロモーション施策を提案。
作成者：
CS西広 プランニング部プロモーションプランナー 中村 塁 （なかむら るい）
ファイルNo.91
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| 2008年12月号 | コラージュ法インサイト調査を活用した九州発清涼飲料水エリアプロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 対象となる商品は全国発売ながらエリアによって
- 出荷量に差がある九州発清涼飲料水
- 今回は出荷が堅調な（ファンが存在する）エリアに絞り
- 初のキャンペーン型プロモーションを実施予定。
- 今後のエリア拡張に向け、ブランド構築に影響できる
- プロモーションが期待される。
作成者：
古賀知明（こが・ともあき） 大広九州
ファイルNo.82
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| 2008年5月号 | 人気キャラクターを使ったワンコンテンツ・マルチユースのコミュニケーションによる販促支援【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 求められた企画は、エリア限定で長年にわたり発売されている定番の炭酸飲料に関する販促施策。
- 商品としては、広く知られているが、ブランドとして新しいことをやってこなかったため、他社の勢いに圧倒されている、そんな現状の打破を目的にしている。
- 予算的には、エリア限定商品のため、テレビCMを使えるほどの予算を準備できない。
作成者：
久保倉 淳／アサツー ディ・ケイ クロスコミュニケーション本部
ファイルNo.75
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| 2007年11月号 | 新商品栄養ドリンクにおける流通促進のデラックスな提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントはエッジのとがった栄養ドリンクを販売しているA社。
- A社より販売される新発売栄養ドリンクのプロモーション。
- オンラインメディアを効果的に使いながら、商品名の認知拡大し成分の理解促進を図る事が目的。最終的にプロモーションの費用対効果をレポートして欲しい。
- 新商品の一番の違いは××という成分が△mg配合されている事（しかし××は一般的ではない）。
作成者：
下條泰朗／株式会社NIKKO
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| 2005年10月号 | 紅茶飲料新ブランド導入に伴う 消費者向け統合プロモーションの 企画提案書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは様々な種類の飲料を扱う大手飲料メーカー。
- 紅茶飲料新ブランド導入に伴う、消費者への露出拡大・中長期的な売上げ促進のための統合プロモーションの自主提案。
- 多様化・飽和状態の茶系飲料市場の中でいかに差別化を図り、飲料最需要期の夏まで定番維持していくかが課題。
作成者：
岡田 寧子／ヒロモリ
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| 2005年5月号 | 20代～30代女性に缶チューハイを拡販するための提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、大手アルコール飲料メーカー。
- 低アルコース市場の競争が激化する中、成長商品である「缶チューハイ」ブランドのプロモーション計画立案の依頼。
- 短期的なCP戦略だけでなく、中・長期的な顧客育成を重視したプランを希望。
- 競合商品が次々と発売される中で、商主力ターゲットである20代～30代女性層の囲い込み戦略に重点をおいたコミュニケーション戦略を展開したい。ターゲットのインサイトに踏み込んだ新しいプロモーション戦略を開発して欲しい。
作成者：
山田光／ラルブル
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| 2004年7月号 | 流通チェーンにおける 栄養ドリンク売上拡大のための 提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：栄養ドリンクメーカー
- 対象商品：栄養ドリンク「A?シリーズ（150円～1000円台までのラインナップ）
作成者：
楠田一美／クレオ
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| 2004年3月号 | 量販店・ＣＶＳチェーンにおける 「輸入ビールＡ」の 販売拡大施策 提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 某酒類メーカー「輸入ビールＡ」の量販店・ＣＶＳチャネルにおける販売拡大を目的としたチェーンタイアップ消費者キャンペーン提案の要請を受ける。
- 提案の方向性
作成者：
杉山 茂／アイディアイ
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