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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
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アルコール、飲料
| 2003年7月号 | フルーツリキュール「Ａ」の 購買層拡大へ向けた プロモーション企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：酒造メーカー。
- 対象商品：フルーツリキュール「Ａ」
- 提案内容：生活者の嗜好の多様化、大手ビールメーカー各社の焼酎・リキュール市場への相次ぐ参入、酒販免許の一部自由化など、厳しい状況となる中で、老舗ブランドであるフルーツリキュール「Ａ」が、近年続いている売り上げ横這いから脱することができるよう、購買層拡大のためのプロモーションの考え方から具体的プランまでを提案。
作成者：
松倉 正浩／ジェイアール東海エージェンシー
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| 2001年10月号 | スパーリングワインの新しい飲用 スタイルと需要をつくり出す企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- スパークリングワインの需要期は年末と宴会時に集中しており、ハレの日の飲み物としてイメージが固定化している。
- 新しいスパークリングのスタイル作りを行い、新しい需要を喚起した。ターゲットは、若い主婦層。この層にもっと飲んでもらえるイメージ作りをしたい。
- 今後、長期的に新しいイメージの啓蒙をするにあたり、どういったコミュニケーションを行っていくべきか、まずはこの夏にモデルケースとして実施、検討してみたい。
- 対象は現状当社の持つ輸入銘柄すべて。どの商品というよりも、市場全体の底上げをしていくことが目的。
- 予算は特に決めていないので、プロモーション手法、提案形式は自由。
作成者：
川嵜 將一／東急エージェンシー（当時）
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| 2001年7月号 | ブラック缶コーヒーの新商品・市場参入 プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 中堅清涼飲料メーカー・X社が、近々、無糖（ブラック）缶コーヒーのリニューアルを予定している。
- 新商品は、他社の無糖缶コーヒーと同様、コーヒー本来の味と香りを重視した本格的な缶コーヒーである。
- クライアントは、この無糖缶コーヒー市場に関しては後発であり、自社の自動販売機を中心に配荷するだけで、この新商品のプロモーションに消極的だが、競合代理店に先駆け、市場導入の考え方から市場導入・市場定着に至るまでのプロモーションの考え方を提案したい。
作成者：
石橋 剛／三晃社 （現在、フリーランスプランナー）
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