『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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小売り、流通
| 2011年12月号 | 思い出の続きをシェアしよう。 ～レストランフロア秋の来場促進プロモーション～【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 駅直結SC 秋のレストランフェア。
- フェアの目的は、ファッション需要が高まり、毎年来館者が増加する10月を機会に、レストランフロアへの集客をはかり、期間中の売り上げを増大させる。
- 施設は駅に直結しており、比較的低価格なカジュアルブランドが並ぶ、20代～30代の女性をターゲットにしたファッションビルであり、７～９Fがレストランとなっている。
- 競合飲食店が多数存在する本エリアにおいて、他店との差異化をはかり、お客さまが「選ぶ」きっかけをつくりたい。
作成者：
小田急エージェンシー グループ推進部／リビングスペース 木野将人氏（きの・まさと）
ファイルNo.118
| 2011年11月号 | MUJI XMAS 2010【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 無印良品クリスマス世界キャンペーン用のメインビジュアルなどの制作。
- 世界中に共通するメッセージ性と、クリスマス感の提案。
- 店内、ウェブサイトなどへの展開をふまえた全方位的なコミュニケーションの提案。
- グラフィックと映像での相乗効果を目指す。
作成者：
日本デザインセンター 大黒デザイン研究室 アートディレクター／グラフィックデザイナー 大黒大悟氏（だいこく・だいご）
ファイルNo.117
| 2011年5月号 | ショッピングセンターの新規出店におけるオープン期の広告・販促企画の提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは地方郊外に新規出店するショッピングセンターで今まで出店していないエリアへの初出店となる。立地は都市部と都市部の中間に位置するベッドタウンへの出店となる。
- オープンにおける広告・販促の企画提案を行ってほしい。
作成者：
アイワット 営業統括局メディアストラテジー部 チームリーダー／プロデューサー 藤田 豊士氏 （ふじた・とよし）
ファイルNo.111
| 2011年4月号 | GMSに子育て家族を集客せよ！テナント合同キャンペーンのススメ【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 競合であるロードサイドの専門店との競争が激化しているため、来店だけでなく購入促進に注力。幼児子育て家族1000組の来店と購入が目標。
- 競合はディスカウント商品中心の商品構成で、チラシを多投しエリアを攻略している。予算の都合上、既存チラシやマスメディアを使わない集客策を求めている。
- すでにGMSに出店している関連テナントに協力いただけることは内諾済み。テナントを巻き込める企画が必要である。
- この取り組みを自社他店でも展開できる仕組みになるように設計したい。
作成者：
博報堂プロダクツ プロモーションプランニング事業本部 公本 樹祥氏（こうもと・たつよし）
ファイルNo.110
| 2011年1月号 | 大型流通店の地方出店における開業宣伝フィールドプロモーションの企画【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 都心で有名な一般向け専門用品流通大手“K”の地方出店に伴う開業宣伝のためのフィールドプロモーション。
- テナントビルとなる再開発ビルもほぼ同時期の開業で、大規模開発として地域の注目度・期待度が高い。
- 事前調査の結果、出店地域における認知度が高いことが分かったが、利用経験値は４割程度に留まっており「アウェー環境」であるという認識
- 地元への浸透が大きな課題。開業までの半年間を有効に使って、地元での「長期ファン育成」を目指してフィールドプロモーションを実施したい。
作成者：
大広九州 ソリューション開発局 プロモーションプランニング部 プロモーションプランナー 草原佳智氏(そうばる・よしとも)
ファイルNo.107
| 2010年10月号 | 複合商業ビルAの改装リニューアル 企画設計プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、駅から少し離れた場所にある複合型商業ビルの運営管理会社。ビル1F部分の改装リニューアルを計画していたクライアントに対し、施設の認知拡大＆利用者獲得施策を提案。
- 保有テナントは、ミドル～アッパーのアパレルブランドや中価格帯の飲食店など多数。バリエーション豊富だが集客に課題あり。中長期的な集客プロモーションが必要。
- リアル店舗にとって現在、通信販売業者や他商業施設など各種競合が多数存在するため、ビルエントランスにおける明確な差異化と特長づけを目指した。
作成者：
オリコム コミュニケーションデザイン局 プランニング3部 坂本正紀氏（さかもと・まさのり）
ファイルNo.104
| 2009年7月号 | スポーツ店の増床リニューアルオープンにおける販売促進施策提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントはアクション系スポーツ量販店「○○○スポーツ」。
- 札幌市内の店舗を１店舗閉店し、一部既存店舗を増床リニューアルオープンさせる。
- 増床リニューアルを機に、既存店舗の認知促進を改めて図りたい。
- 一部店舗閉店によるネガティブイメージを払拭したい。
- 店舗の名前を広く認知させる斬新な施策が望ましい。
- 新規顧客の集客も同時に期待したい。
作成者：
東急エージェンシー 北海道支社 営業部アカウントスーパーバイザー 秋山義彦
ファイルNo.89
| 2009年2月号 | プライベートブランドインナー発売におけるインストアメディアを活用したプロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国にチェーンを有するゼネラルマーチャンダイズストア
- プライベートブランドのインナー製品売り上げが低迷し、打開策としてアスリートに適用されている高圧着の新素材を使ったガードルを新製品として開発
- その製品のブランド開発とそれに付随するコミュニケーション・プロモーション企画を提案。
作成者：
KANZAN ディレクター イワザキトモユキ
ファイルNo.84
| 2008年9月号 | 日本で最大のレシピコミュニティサイトを活用した食品スーパーの鍋料理プロモーション企画【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、大手食品スーパーマーケット。
- 冬季期間の鍋商材・食材の販売促進について提案
- 従来の一方向のプロモーション展開ではなく、買い物客を継続的にファン化するコミュニケーションの提案
作成者：
戸田真啓（とだ・まさひろ） バウコミュニケーションズ プロモーション室 プランナー
ファイルNo.79
| 2008年6月号 | 中古車買取・販売サイトXの リニューアル企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 現在、インターネット経由での査定依頼は、自社サイトXだけでなく一括査定サイトも利用して受け付けしている。
- ネット経由での査定依頼は自社サイトよりも一括査定サイト経由の依頼が多いが、他社との横並び比較のため、自社サイト直接の査定依頼と比べて成約率が低い。加えて、一括査定サイト経由での取引は成約した場合でも、自社サイト直接の取引と比べて収益性が低い。
- リニューアルにあたって、より収益性の高い自社サイト上からの査定、成約数の増加を期待している。
作成者：
萩生田明／ニューロマジック・コミュニケーションズ
ファイルNo.76
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