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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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小売り、流通
| 2008年4月号 | 大型商業施設『A』、リニューアルオープンタイミングにあわせた来店促進キャンペーンの提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、東京都内某エリアに構える大型商業施設『A』。
- 今までの広告活動では、他競合商業施設と同様にマスを主にしたキャンペーンを展開してきたが、限られた予算の中で充分な効果が得られていない。
- 数年前をピークに来店者数は著しく減少している。
- 数ヶ月後の店舗リニューアルにあわせたタイミングでのキャンペーン提案をしてほしい。
作成者：
吉田哲行／東急エージェンシー
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| 2008年3月号 | 中央から進出してきた家具ブランドが地方において成功するための適切なコミュニケーションの視点の提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、関東エリアにおいて成功している家具ブランド（自社店舗販売）。
- その、九州（福岡）進出一号店のオープンに伴う、販促・コミュニケーションの提案。
- 中央と地方では、マーケットや生活者インサイトが大きく異なることを背景に、地方ならではの視点でコミュニケーション戦略を立案。
- 提案後、実施にいたり、大きな成功を収める。地方における出店～プロモーションスキームのひとつの成功事例となる。
作成者：
副田耕三／株式会社BBDO J WEST 営業局・営業部 アカウントプランナー
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| 2007年9月号 | コンビニエンスストアにおける、新コンセプト米飯メニューの開発による店舗活性化の提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国にチェーンを有するコンビニエンスストア。
- 都心部の小商圏にCVSチェーンが乱立し、店舗あたりの売り上げが飽和状態となっている。
- 個店の売り上げを大きく左右する、米飯メニューの活性化・開発を提案。
- 即時的な売り上げに貢献し、中長期的なイメージアップを同時に果たす施策を提案。
作成者：
向原一平／株式会社東急エージェンシー
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| 2007年6月号 | アパレルチェーンに向けたモバイルを中心としたクロスメディアプロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 全国展開している架空のアパレル店舗チェーンに対する提案。
- チラシ中心の現在の販促施策を生かしつつ更に効果を高めるための、モバイルを活用したプロモーションフレームの提案。
- あらゆる媒体との親和性をもつモバイルに、クロスメディア施策でユーザを取り込み、リピーター化させることを狙う。
作成者：
越沼康明／ビートレンド
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| 2006年9月号 | ネットワーク型コミュニケーションによる、ブランドファン育成プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは女性をターゲットとしたショッピングモール。
- 地域住民、通勤者の日常的な利用を拡大するための施策提案。
- ユーザーから寄せられる肯定的な改善提案（＝ファンの顕在化）をヒントに、ファンを通じた新しいコミュニケーションの形を提案。
作成者：
川添泰史／KANKO
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| 2005年3月号 | サプリメントの新規顧客獲得オンラインプロモーション企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは中堅健康食品（サプリメントが中心）の通信販売メーカー「A」社。
- 従来はオフラインでのDMを活用した新規顧客開拓を行ってきたが、今後オンラインでの展開に力を入れ、新規顧客を獲得したい。
- 継続的な展開が可能なROI（費用対効果）の高いプロモーションを展開したい。
- 費用対効果は、トライアルキットの配布数ではなく、購入確率（リピート率）の高いユーザーの獲得で測定される。
- ご担当者は、他社でオンラインマーケティングの経験があり、A社に転職後初めての担当プロジェクト。
作成者：
土屋 有／アイレップ
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| 2005年2月号 | スペシャリティーコーヒー店に店舗流入と売上向上の施策を提案する企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、スペシャリティーコーヒーチェーン大手。
- 順調に店舗拡大と新商品戦略を進めているが、相次ぐ競合参入とブームの沈滞で売り上げの成長が鈍化している。
- クライアントはインタラクティブメディアによるプロモーションに興味を持っており、これを用いた局面打開策について提案して欲しいという打診があった。
- ご担当者は、ブランド戦略部門からSP部門に異動して間もなく、インタラクティブメディアに関する知見は少ない。そこで、(1)「同社最大のブランド資産である店舗媒体の有効活用」(2)「店舗とキャンペーンビークルとの連携」の２点を基本軸に、インタラクティブメディアの媒体特性とキャンペーンにおける役割を説明する必要がある。
作成者：
金澤 一央／ネットイヤーグループ
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| 2004年11月号 | 新ファミレス形態 『コミュニティパブ』 のご提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 少子高齢化が加速する中、ファミリーレストランにとってはファミリー需要以外の新たな需要を掘り起こす必要がある。
- そのために、ファミリーレストランは高齢者に対し高齢者を引き付ける、ファミリーレストランの新しい姿を提案する必要がある。
- 地域に根ざした形のファミレスの新たなステージを自主提案する。
作成者：
後藤 直哉／クリエート
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| 2004年8月号 | 携帯電話専売ショップの ＣＳ向上を目指した キャンペーン提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 携帯電話専売ショップである「Ａショップ」への店頭誘引、店舗ロイヤリティ向上を目的としたキャンペーン提案。
- 携帯電話専売ショップでは、量販店と差別化を図るべく、質の高いサービスを提供し、顧客の囲い込みを図ることが課題。
- 店頭誘引、戦略商品の拡販といった短期的な課題とともに、ＣＳ強化による店舗ロイヤリティ構築といった中長期的な課題に対するソリューションが求められる。
作成者：
江口 潤／アサツー ディ・ケイ
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| 2004年6月号 | CVSチェーンにおける 展示会を中心とした 組織力強化の提案企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
中堅CVSチェーンA社からの課題。
- 24時間営業のSM（スーパーマーケット）や、ドラッグストアでの取り扱いカテゴリー拡大など、ますます商圏内での競争が激化するなか、お客に選ばれる店舗づくりを推進して、本部、加盟店ともに、これまで以上により多くの利益を獲得できるようにしたい。
- そのためには、本部および加盟店のレベルアップを図っていく必要があるが、展示会を有効に活用しつつ、どのような考えのもとで行えば良いだろうか。
作成者：
村井 潤／フリーランス プランナー
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