『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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食品
| 2014年5月号 | 移動者マーケティングによる 「練り製品」の活性化施策【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 水産加工品メーカーへの自主プレゼン。
- 魚肉練り製品の市場活性化策の提案。
- 移動者マーケティングの紹介とそれを基にした提案を実施。
作成者：
ジェイアール東日本企画 コミュニケーション・プランニング局 プランニングディレクター 高野裕美氏
ファイルNo.148
| 2014年2月号 | Samplate-fair（サンプレイトフェア） 【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 前提：コンビニエンスストア流通を前提とした男性向けチョコレートカテゴリの新製品の発売を控えている。
- 新製品投入時期：２月下旬
- 目標：激戦区である同カテゴリにおいて、バレンタインのタイミングで一気にブランド認知を獲得し、キャンペーン直後の本製品投下における売上を最大化したい
作成者：
フリークアウト 中川美沙氏
ファイルNo.145-6
| 2014年2月号 | スマートポテトチップス～スマホ時代の新しいポテトチップス～【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 現代はスマートフォンが行動の中心になっている人が増加。スマートフォン対応の商品も続々と出ている。
- さらに女子力も現代では大きなキーワード。流行に欠かせないのは今、女子の視点である。
- 従来の「おやつ」が上記二点に対応するためのアイデア、さらに注目を集めるためのプロモーション戦略の提案。
作成者：
金城学院大学 現代文化学部情報文化学科 庫元ゼミ 林 花織氏／浅沼舞氏／板津奈々美氏／ 古田千佳氏／星野明香氏／横井悠子氏／ 石黒萌美氏／中畑晴菜氏／兵藤久美子氏／ 平野花織氏
ファイルNo.145-5
| 2013年10月号 | 「チョコパイ」30年目の挑戦【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- リニューアルしたチョコパイの品質を訴求したい
- 30周年の年間を通じた継続的な話題化を行いたい
作成者：
博報堂ケトル プランナー/プロデューサー/編集者 石原 篤氏
ファイルNo.141
| 2013年1月号 | 「働く女子の朝食を食パンに！」パンメーカーへの自主提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- パンメーカーZ社「カリッ！モチッ！食パン」の販促プロモーション企画。
- 商品特徴は「焼いても、そのままでもおいしく朝食に最適である」こと。
- 現状の売り上げは業界3〜4位。
- 特に、朝食をとらない傾向が年々高まっている働く女性をターゲットに、購買につながる施策の提案を期待。
作成者：
電通 プロモーション事業局 稲葉彩子氏／ 電通テック ソリューションプランニング＆プロデュース室 湧川晶子氏／電通テック クリエーティブデザインセンター 大田有香里氏
ファイルNo.132
| 2012年12月号 | ポッカコーポレーションの名古屋戦略についての提案--市民に愛される企業へ--【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- ポッカの創業の地である名古屋エリアにおいて、ポッカの存在感を再構築したい。
- 名古屋エリアにおけるネットワークを構築し、エリア戦略を立案・推進する「名古屋戦略部」を新部署として新設。
- 名古屋エリアの活動の行動指針となるメッセージを開発してほしい。
作成者：
電通中部支社 クリエーティブ・ソリューション局 戦略デザイン1部 コミュニケーション・デザイナー 高橋奈々海氏
ファイルNo.131
| 2012年10月号 | 福岡地区におけるフルーツ黒酢ドリンクの導入プロモーション提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 中長期的な商品戦略における、福岡の開拓計画。コアターゲットは福岡県内の主婦。
- 目的は、広告宣伝ではなく、実売できる環境づくりと実店舗における売り場の確保。さらに、継続的な購入の導線づくりとファン獲得のためのプロモーション設計。
- 後発商品であるという点をカバーするマーケット戦略。伝統食品でありながら、新しい視点で商品の魅力と活用方法を提案することで、生活者に共感される食のシーンをつくりたい。
- 商品本体の信頼性と、付加価値の創造。また、関連商品へのクロスセルにもつなげたい。
作成者：
第一紙行 九州支店 営業部 シニアアカウントマネージャー 前原 克己氏
ファイルNo.129
| 2012年4月号 | ニッポンのMISOを食べて元気になろう～愛知県産大豆100%味噌の差異化ブランディング～【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 天然醸造にこだわる愛知の味噌蔵元「桝塚味噌」の新ブランド立ち上げ。
- 地産地消、国産大豆（愛知県産大豆）の自給率向上、食育がメッセージとして伝わるように。
- 年々減少している味噌の消費量。味噌を食べる習慣のない若者が、味噌を食べるきっかけになるブランドにしたい。
- 地元開催の食育啓発イベントに出店するが、そこをブランド発表の場とし、競合他社、取引先に対して、インパクトのあるデビューを飾りたい。
作成者：
シー・エム・バー クリエイティブディレクター 恒川隆太氏（つねかわ・りゅうた）
ファイルNo.123
| 2011年10月号 | 五感を刺激する！レトルトタイカレー店頭試食販売プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、レトルトタイカレーの国内シェアNO.1ブランドを持つ食品メーカー。
- メインターゲットである主婦層に対してまだまだ認知率が低いレトルトタイカレーを認知してもらい、拡売することを目的とする。
- 店頭試食販売を通じて、消費者、販売店、メーカーのつながりをつくりたい。
作成者：
システムコミュニケーションズ 第８企画部 企画営業 大塚正樹氏（おおつか・まさき）
ファイルNo.116
| 2011年3月号 | 大手食品メーカーの店頭プレゼントキャンペーン企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
● クライアントは大手食品メーカーＸ。 ● 対象商品拡販のため、取り引き先全国量販店にて店頭プレゼントキャンペーンを予定。 ● 店頭では多数のキャンペーンが展開されているため、消費者の興味・関心を引く、クライアントらしさのある提案を希望。
作成者：
プランジェクトナカデ 大阪営業部 SPプランナー 松岡伸郎氏（まつおか・のぶお）
ファイルNo.109
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