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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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食品
| 2003年11月号 | 業務用食用油の 販促プロモーション企画 提案書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：食用油メーカー「A」社
- 対象商品：業務用食用油
- 提案内容：大手食用油メーカー間での合併、食系卸の業界再編、外食産業の売り上げ低迷など、厳しい市場環境にある。食品加工メーカー・業務店向けが中心の中堅食用油メーカー「A」社も、近年売り上げが低迷している中で、エンドユーザーの把握から販促策までの長期プランを自主提案。
作成者：
小杉 昌史／市川甚商事
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| 2003年9月号 | 「健康食品」リニューアル製品の導入プロモーション企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：食品メーカー「B社」
- 対象商品 ：健康食品「製品A」
- 提案内容 ：常態化した健康ブームの中で様々な製品が乱立し、市場全体が激化傾向にある健康食品市場において、高いシェアを誇る製品である 「製品Ａ」のリニューアル導入時に、＜啓蒙⇒食用体験⇒購買促進＞のコミュニケーション導線を基本としたプロモーションプランを自主提案。
作成者：
熊谷和人／オリオンSP
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| 2003年5月号 | サプリメント新商品の 市場導入から展開までの 企画提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
中堅食品メーカーA社より、
- 新しく女性向けに開発したサプリメント（栄養補助食品）の発売に関する提案が欲しい。
- サプリメントに関しては、後発なので他社と差別化を図った展開をしたい。
- 但し、商品の特徴としては、“女性向け”という以外にはとくに他社との違いがない。
- チャネルを含め、市場導入から定着までをどう展開させていくか？以上についての提案をいただきたいというオリエンがあった。
作成者：
名和田 竜／クレオ
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| 2002年8月号 | 市場認知・拡大から展開までの コミュニケーション& モバイルプロモーション提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 栄養を十分にとることが厳しいこれからの時代に、サプリメントは補助食品として欠かせないアイテムになりつつある。
- しかし、多くの種類のサプリメントが存在し、競合との差別化や情報が錯綜しているなかで、ユーザーは確かな知識を受け入れきれていない。
- そこで商品への認識・理解を目的にしたコミュニケーション提案をしたい。
- その手段として一過性のものではない、継続できるモバイルでの展開を提案したい。
作成者：
鈴木 厚／大広
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| 2002年7月号 | 自然塩カテゴリー商品「○○○○」 店頭販促企画のご提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
自然塩市場に最近参入したメーカー（食品関連企業として知名度は高い）の「○○○○」という商品販促企画の提案を。
- ＧＭＳ／ＳＭ店舗において、売り場での陳列シェア（フェイス率）は高いが、メディア露出の多い他社競合商品に、売り上げ面で差をつけられている。
- メディア露出の予定はなし。売り場販促を強化することで差を縮めたい。
作成者：
湯浅 英司／スコープ
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| 2002年1月号 | WEBを使って新レトルト食品シリーズの 固定客囲い込みを狙う企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- OLなど、若年層をターゲットにした個性派レトルト食品シリーズを市場導入したい。
- マス広告（テレビ、雑誌）でのコミュニケーションを行うことは既に決定しているが、従来の主婦層に向けたプラントは異なった新しいプロモーションを試行したい。
- 若年層でのネットアクセス行動の一般化は既に世の中で広く喧伝されている。ネット（WEB）を活用した積極的なプロモーション施策はこれまで経験がないが、今回の商品には非常に向いているのではないかと思われる。
- 予算は大規模なものを用意できないが、テストとしての意味もかねて、コンパクトだが、実効性のあるWEB施策の提案がほしい。
- システム、WEB運用に詳しい人間は社内にいないので、運用まで視野に入れた現実的なプランをお願いしたい。
作成者：
平塚 元明／博報堂
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