『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
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交通、観光、レジャー
| 2014年2月号 | コンテンツのファンを取り込み 新台への興味喚起を促す 導入時期のプロモーション提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- TVアニメシリーズ『ひぐらしのなく頃に』の話題を再燃させ、営業期と稼働期に「ひぐらしパチンコ化」という話題がピークになるようにしたい。
- コンテンツのファンがホールに行ってみたくなるような施策を展開したい。
- 新台導入に直結する仕組みを構築したい。
作成者：
東急エージェンシー 第3クロスメディアプロモーション部 プロデューサー 飯田雅之氏
ファイルNo.145
| 2014年1月号 | 天神地区へのファミリー層の来街促進と回遊施策の提案〜「こびとづかん」コンテンツの活用〜【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 夏休み期間中の福岡市天神地区へのファミリー層の集客
- 来街者の回遊性の向上
- 天神地区の魅力を伝え、新たなファンづくりを行う
作成者：
西鉄エージェンシー 営業 岡 直養氏
ファイルNo.144
| 2013年12月号 | 名古屋テレビ塔 アナログ放送終了後の空室を活用した展望台利用促進プロモーション「怪談×階段」【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 夏休み期間中のテレビ塔への来場促進（展望台利用）が目的
- アナログ放送終了後、リニューアルしたテレビ塔の話題性を高めたい
- 放送会社撤退によりできた空室を有効利用する企画がのぞましい
作成者：
中日アド企画 コミュニケーションデザイン局 コピーライター 加藤 了平氏
ファイルNo.143
| 2013年7月号 | 日本の魅力を世界へ発信! ANA「IS JAPAN COOL?」の提案企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 3.11の東日本大震災以降、海外から日本への観光客が減少してしまったことにより需要を喚起する施策が必要となった。
- 海外では認知が低い全日本空輸（以下：ANA）。その中でANAの飛行機を選んでもらうにはどうすればよいかという課題があった。
- 中長期的な視点から、ANAの企業色を全面に出さず、日本の魅力の訴求に徹することで、まずは日本へ行きたいと思ってもらうこと、日本のファンを増やすことを目的としたい。
作成者：
ENJIN Inc. コミュニケーションディレクター／アートディレクター 長井崇行氏
ファイルNo.138
| 2012年11月号 | 競馬未経験者が競馬を始める「きっかけ」となるようなキャンペーンの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- コアターゲットは20代・30代。
- 新規層が競馬場に行ってみたくなるようなキャンペーンを展開したい。
- 競馬場や場外馬券売場のない地域の人でも楽しめて、全国で参加できる仕組みを用意。
- 「きっかけづくり」のためには競馬以外のコンテンツパワーを活用することも可。
作成者：
博報堂プロダクツ プロモーションプランニング1部 牧野泰之氏／プロモーションプランニング2部 岩井慶太氏
ファイルNo.130
| 2012年3月号 | 「脱観光」も視野に入れた、熱海温泉を活性化させるプロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 熱海温泉ホテル旅館協同組合では、昭和40年代に繁栄のピークを迎え、以降減少し続ける観光客の取り込み策を講じているが、まだまだ成果を上げるには至っていない。
- 一過性のイベントではない、熱海温泉が活性化する戦略の提案。
- ターゲットごとのメディア展開の提案。
作成者：
博報堂アイ・スタジオ 第3制作グループ プランナー 伊藤拓郎氏（いとう・たくろう）
ファイルNo.122
| 2010年4月号 | 新型ファミリーカーのローンチキャンペーン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは自動車メーカー。
- ターゲットは30代・子持ちの購入決定者（パパ）。
- 多人数乗車が可能な新型車への興味・購入動機を喚起する企画。
- 家族イベントが盛り上がりを見せる中、需要時期である夏休みに焦点を当ててファミリー層に対する有効なタッチポイントを開発し、商品理解から購入検討までを促進したい。
作成者：
デルフィス プロモーションデザイン局 東京MPD室 チームリーダー 中山真司（なかやま しんじ）
ファイルNo.98
| 2010年3月号 | 観光地の旅館・ホテルサイトへの動画を活用した企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは観光地にある中規模旅館。
- ウェブサイトでの直接予約数が伸び悩んでいる。
- ブログを運営しているが、予約数の増加にあまり結び付いていない。
- 限られた予算内で、新しい試みを打ち出していきたい。
- ターゲットユーザーは、20代～40代。
作成者：
ユニジェント 代表取締役 會澤英成（あいざわ ひでなり）
ファイルNo.97
| 2009年11月号 | 首都近郊シティホテルへの モバイルメールを活用した客室稼働率向上プロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは首都近郊の中価格帯シティホテル。
- 近年、右肩下がりに売り上げの低下が続いている。
- 現在の主な販促手法はDMがメインだが、効果が年々低下している。
- 限られた販促予算の中で効果を出したい。
- 競合他社が行っていない新しい販促手法に活路を見出したい。
作成者：
プロジック 代表取締役社長 蔵中友幸（くらなか ともゆき）
ファイルNo.93
| 2008年7月号 | ホテルチェーンにおける、ブライダルビジネス拡大についての提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国にチェーンを展開するホテル。
- ブライダルはホテル経営の大黒柱とも言うべき極めて重要なビジネス。
- しかしブライダルは地域特性が強く、全国チェーンで標準化するのが難しい。
- そこで、ホテルが提供するブライダルの価値イメージを統一することで、 (1)短期的な成約促進 (2)中長期的なイメージアップ (3)将来の顧客創造 の3点へつながる活動を提案する。
作成者：
政時祐子／モメンタム ジャパン 企画開発局
ファイルNo.77
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