『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
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| 2010年10月号 | 複合商業ビルAの改装リニューアル 企画設計プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、駅から少し離れた場所にある複合型商業ビルの運営管理会社。ビル1F部分の改装リニューアルを計画していたクライアントに対し、施設の認知拡大＆利用者獲得施策を提案。
- 保有テナントは、ミドル～アッパーのアパレルブランドや中価格帯の飲食店など多数。バリエーション豊富だが集客に課題あり。中長期的な集客プロモーションが必要。
- リアル店舗にとって現在、通信販売業者や他商業施設など各種競合が多数存在するため、ビルエントランスにおける明確な差異化と特長づけを目指した。
作成者：
オリコム コミュニケーションデザイン局 プランニング3部 坂本正紀氏（さかもと・まさのり）
ファイルNo.104
| 2010年9月号 | コロプラの世界観に触れてもらう企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新携帯電話の位置情報送信機能を利用したゲーム「コロニーな生活☆PLUS（コロプラ）」の公共交通機関タイアップキャンペーン「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」実施に向けて、提携先の上層部に判断を仰ぐための企画書。
- 全て提携先となる交通機関からの問い合わせがきっかけでスタートしているため、基本的に営業提案は行わない。コロプラとコラボレートしたらどのような企画を実施できるか、ユーザーも含めた三者それぞれに有益な形態を模索し、各社にカスタマイズした内容を提示する。
- タイアップする公共交通機関を1社に限定せず日本全国に拡大することにより、より多くのユーザーに参加してもらうことが企画の狙い。
作成者：
コロプラ 事業開発部 マネージャ 山崎清昭氏（やまざき・きよあき）
ファイルNo.103
| 2010年8月号 | 新規で開発を行うiPhoneアプリのコンセプトおよびゲーム概要の社内提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新規アプリ開発のため、社内の企画会議に向けて、新規で開発を行うiPhoneアプリのコンセプトとゲーム概要を提案。
- ターゲットは20代～30代のiPhoneユーザー。
- 自社の新規コンテンツとして、グローバルで受け入れられるiPhoneでのゲームアプリを検討。
- 急速に成長する市場の中で、コンセプト設定をどう行うかが課題。
作成者：
ハドソン スマートフォン事業本部 長澤 龍（ながさわ・りゅう）
ファイルNo.102
| 2010年7月号 | 保険会社の教育研修説明会用パワーポイントスライドの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手保険会社。保険販売の代理店向けに教育研修説明会を実施。そこで用いるパワーポイントスライドを提案。
- 本当に理解し、知識が身に付く説明会を実現するために、パワーポイントのアニメーション効果を活用し、注目度・理解度をアップ。
作成者：
C.REP プロデューサー 河合 浩之（かわい ひろゆき）
ファイルNo.101
| 2010年6月号 | ケータイ歌詞検索サイトの会員獲得プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、ケータイ歌詞検索サイトを運営するコンテンツプロバイダー。該当サイト（以下サイトA）の大型リニューアルを計画していたクライアントに対し、ブランド認知拡大＆会員獲得を提案。
- サイトAの特徴として、歌詞検索機能に加え、SNSやゲーム、アバターなどを追加リニューアルしたことにより、サービス力が向上。
- ケータイSNS市場では既に巨大な競合が数社しのぎを削っているため、サイトAの明確な差異化と効率的な会員獲得を目指した。
作成者：
NIKKO チーフプランナー 神谷 みめい（かみや みめい）
ファイルNo.100
| 2010年5月号 | 若年層向けクレジットカードの会員獲得プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントはクレジットカード会社。
- 若年層限定のクレジットカードを市場に投下していたクライアントに対し、該当ターゲット層の会員獲得を図るプロモーションを提案。
- 該当カードの大きな特徴として、5年間の年会費が無料。また、各種利用シーンやカードの特約店（若年層に人気のショップ）での購入による付与ポイントが高倍。若年層にとって“お得感”はあるが、注目を集めるだけの広告では理解には結び付きにくい。
- 今まで、キャッシュに慣れている若年層に向け、どのようにカードへの一歩を踏み出させるかがカギ。カードの会員獲得プロモーションは費用対効果を求められる場合が多いため、＋αの価値を見出せるようにしたい。
作成者：
フロンティアインターナショナル 第4プロデュース部 壬生 裕貴（みぶ ゆうき）
ファイルNo.99
| 2010年4月号 | 新型ファミリーカーのローンチキャンペーン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは自動車メーカー。
- ターゲットは30代・子持ちの購入決定者（パパ）。
- 多人数乗車が可能な新型車への興味・購入動機を喚起する企画。
- 家族イベントが盛り上がりを見せる中、需要時期である夏休みに焦点を当ててファミリー層に対する有効なタッチポイントを開発し、商品理解から購入検討までを促進したい。
作成者：
デルフィス プロモーションデザイン局 東京MPD室 チームリーダー 中山真司（なかやま しんじ）
ファイルNo.98
| 2010年3月号 | 観光地の旅館・ホテルサイトへの動画を活用した企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは観光地にある中規模旅館。
- ウェブサイトでの直接予約数が伸び悩んでいる。
- ブログを運営しているが、予約数の増加にあまり結び付いていない。
- 限られた予算内で、新しい試みを打ち出していきたい。
- ターゲットユーザーは、20代～40代。
作成者：
ユニジェント 代表取締役 會澤英成（あいざわ ひでなり）
ファイルNo.97
| 2010年2月号 | バランス栄養食品メーカーのサンプリングプロモーション企画【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手食品メーカー。
- 対象商品は栄養バランス食品。カテゴリー内では高いシェアを誇るが、競合商品の増加に伴いシェア争いは激化傾向に。
- 特に新規トライアルの伸びが鈍く、この改善がブランド活性化に不可欠な課題。
- 商品のターゲットユーザーは、20代後半～40代の働く女性。
作成者：
レッグス 営業部 プロデューサー 鈴木圭三（すずき けいぞう）
ファイルNo.96
| 2010年1月号 | 新製品ミックスジャム発売記念プロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、大手加工食品メーカーP社。
- ジャム類は他社に先駆けて無添加・無着色を徹底し高い信頼性で固定ファンを獲得。現状のターゲットであるF2層におけるブランド認知率は現在No.1を誇る。
- 追随する企業の新規参入が増え競争は激化。ここ数年は売り上げが停滞し、品質だけでは優位性を保つことが難しくなっていた。
- 他社との差別化を図るべくミックスジャムブランドの開発に数年前から取り組み、今春新製品 を投入決定。
- 登場感のあるプロモーション展開により、ジャム市場全体の活性化を目指す。
作成者：
エスピーフレーバー チーフプロデューサー 釣井経未（つるい きょうみ）
ファイルNo.95
| 2009年12月号 | 南西諸島の生物多様性についての気付き、保全のためのDVD制作プラン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- WWFジャパンが2006年秋より取り組んできた、生物多様性の観点から優先的に保全すべき地域や取り組むべき課題を抽出するプロジェクト「南西諸島生きものマップ」の調査結果を広く伝える。
- 特に 「地域住民の気づき」を促し、「保全活動への目覚め」へとつなげていくことができる情報提供ツールとして機能するDVDを制作する。
- なお、DVDはPCでの視聴を前提とし、単純に動画だけではないインタラクティブ性の高いコンテンツが含まれている。
- メインターゲットは、沖縄県、鹿児島県の小学生。および、同エリアの教育関係者など地域住民。
作成者：
TBWA／HAKUHODO クリエイティブ＆プラニング局 ストラテジックプラナー 永渕雄也（ながふち ゆうや）
ファイルNo.94
| 2009年11月号 | 首都近郊シティホテルへの モバイルメールを活用した客室稼働率向上プロモーション【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは首都近郊の中価格帯シティホテル。
- 近年、右肩下がりに売り上げの低下が続いている。
- 現在の主な販促手法はDMがメインだが、効果が年々低下している。
- 限られた販促予算の中で効果を出したい。
- 競合他社が行っていない新しい販促手法に活路を見出したい。
作成者：
プロジック 代表取締役社長 蔵中友幸（くらなか ともゆき）
ファイルNo.93
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