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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
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| 2007年10月号 | ヘッドホン発売プロモーションにおける、効率的な都市型コミュニケーション戦略の提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは高音質を誇る音響メーカーA社。A社より発売されるイヤホン/ヘッドホン（以下 A社『ヘッドホン』）のプロモーション提案。
- マス4媒体を核としないプロモーションで大手メーカーとの差異化を図る。
- ヘッドホンは若者のツールとしてイメージがあったが、iPodの人気もあり、ビジネスパーソンを始め老若男女へもユーザーが広がっているため、これまでのコアファン層以外のターゲットも視野へ入れる
作成者：
上島健介／株式会社NKB
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| 2007年9月号 | コンビニエンスストアにおける、新コンセプト米飯メニューの開発による店舗活性化の提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは全国にチェーンを有するコンビニエンスストア。
- 都心部の小商圏にCVSチェーンが乱立し、店舗あたりの売り上げが飽和状態となっている。
- 個店の売り上げを大きく左右する、米飯メニューの活性化・開発を提案。
- 即時的な売り上げに貢献し、中長期的なイメージアップを同時に果たす施策を提案。
作成者：
向原一平／株式会社東急エージェンシー
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| 2007年8月号 | 医薬品A、優良顧客育成のための コミュニケーションプラン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは関節痛に効く内服薬を手掛ける製薬会社。新規顧客を開拓し、優良顧客にしていくためのコミュニケーションプランを提案。
- 競合他社と差異化を図る狙いで、3年、5年と長期に渡って展開していくプラン。
- 店頭、ウェブ、マス広告を絡めた展開から会員組織の発足までをコミュニケーションで横串にする。
作成者：
越山直紀／日本経済広告社
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| 2007年7月号 | 口コミサイトを活用した、クロスコミュニケーション（交通＋ウェブ＋店頭）による化粧品販促企画提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 得意先は某化粧品会社、商品は同社の主力基礎化粧品。
- 同商品がパブリシティ中心の宣伝戦略を採る中で、交通広告はその戦略にどのように適合して展開すべきかについて、具体的なモデルプランを提案。
- また、同商品は口コミサイトで既に高い評価を得ており、その有効な活用法も課題となっていた。
作成者：
小林祐樹／オリコム
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| 2007年6月号 | アパレルチェーンに向けたモバイルを中心としたクロスメディアプロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 全国展開している架空のアパレル店舗チェーンに対する提案。
- チラシ中心の現在の販促施策を生かしつつ更に効果を高めるための、モバイルを活用したプロモーションフレームの提案。
- あらゆる媒体との親和性をもつモバイルに、クロスメディア施策でユーザを取り込み、リピーター化させることを狙う。
作成者：
越沼康明／ビートレンド
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| 2007年5月号 | ソーセージ新発売におけるブログを活用した口コミプロモーション提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 株式会社A食品の新商品「ABCソーセージ」発売開始における販促プロモーション。
- ターゲットは30代～40代の主婦全般。
- 今まで、マス広告と店頭プロモーションを中心にプロモーションを行ってきたが、より費用対効果の高い手法を試したいと考えている。
- 特にネットを効果的に使った販促プロモーションを試してみたい。
作成者：
川口俊信／モバイルファクトリー 事業企画本部メディア事業部メディアグループ
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| 2007年4月号 | 新作アニメ映画の公開におけるニュースソース開発型プロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは映画会社。
- 新作アニメ映画（架空）の公開に伴う、話題＆PRソース開発型プロモーションを提案。
- 都市の文化と行政の連携を目論む連動施策。
- 自社独自チャネル・独自ネットワーク・独自技術を活用することでユニークコンテンツに仕上げる。
作成者：
丸尾鷭（まるお ばん）／ブーム・メディア・コミュニケーションズ
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| 2007年3月号 | 通信販売とリアル店舗を持つ化粧品メーカーA社に対する、トライアルキットリニューアルによるDMを核とした顧客獲得プログラムの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- リアル店舗と通信販売を組み合わせたユニークなチャネル政策で成功を収める化粧品メーカーA社を想定。
- 顧客を増やすために、通販の入り口をになう「トライアルキット」をリニューアルしたい。
- 顧客として定着させるために、属性別に、適時に、適切な、可変印刷を駆使した効果的なDMコミュニケーション施策を実施したい。
作成者：
阿部徹／オペラ
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| 2007年2月号 | 企画書作成代行会社「（株）企画書道」の事業拡張へ向けたクレデンシャル・プレゼン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 今回、このコーナーの原稿の依頼を受けて、私が考えたことは、架空の商品の架空の企画書ではなく、「企画の企画」「企画書の企画書」「プレゼンのプレゼン」を、この場を借りて行えないかということでした。
- そこで、もしこんな会社があったら、自分も、今すぐ仕事をお願いしたいと思う『依頼主の個性や思想を100％、紙に定着してくれる企画書作成のプロ会社』という存在を仮定して、その会社が事業の拡張へ向け、新規顧客に対し「自分たちが納品する『理想の企画書』とは？」ということを、クレデンシャル・プレゼンしている、シーンを設定しました。
- 本稿は、毎号のこのコーナーと較べ、ややイレギュラーな印象になるかもしれませんが各論でサンプルを提示するのではなく、『原型』として理想論を掲げることで、そもそも企画書とは何か？企画とは何か？を、問い直すきっかけにしてもらえれば、大変ありがたいです。
作成者：
須田和博／博報堂DYグループ i-ビジネスセンター
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| 2007年1月号 | ○○県警、年間広報計画のご提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- ○○県警より1年間の広報のコンペ（競合は4社）。
- 予算は1億円。TVCMは実施しない。
- 主な啓蒙活動テーマは「街頭犯罪・進入犯罪防犯」「女性・子供弱者防犯」「少年犯罪・非行防止」「交通安全対策」の4つ。
作成者：
小澤亘／大広 プロモーション・プランニング局
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| 2006年12月号 | 新商品『アロマオイル』の販売促進プロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは店頭販売・通販を手掛ける大手総合美容メーカー。
- ヒット商品が少なく、市場として規模・成長率が小さいボディケア市場に高付加価値の『アロマオイル』という新商品を投入する。そのため、単純なローンチプロモーションでなく、「『アロマオイル』のある生活（習慣）」の啓蒙を軸とした提案を行なうことで、ボディケア・スキンケアという従来市場の枠組みを越えた新市場を開拓するプロモーション展開を実施する。
作成者：
森祐介／ジェイアール東日本企画 プロモーション局プロモーション第四部
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| 2006年10月号 | TSUTAYA DBを活用したルノージャポン「ラグナ」データベースマーケティングプランのご提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- ルノージャポンに提案した、見込み顧客獲得と育成を目的とするTSUTAYA DBを活用したデータベースマーケティングプラン。
- 輸入車市場は横ばい基調が続き厳しい環境にあるが、消費者のし好性の多様化や高級車市場の活性化に伴いビジネスチャンスは拡大。
- 各自動車メーカーがし烈なプロモーションを展開している中、購買意向の高いターゲットへの「ラグナ」商品特性の効果的な訴求が難しく、見込み顧客への効率的なアプローチと商品理解・共感が重要となっている。
作成者：
瀧田希／CCCコミュニケーションズ プランニング室プランニンググループ マネージャー
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