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『販促会議』企画書ダウンロードサービス

人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
詳しい条件は、下記の『企画書ダウンロードサービスのご案内』からご確認ください。

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2006年12月号	新商品『アロマオイル』の販売促進プロモーションの提案【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは店頭販売・通販を手掛ける大手総合美容メーカー。
ヒット商品が少なく、市場として規模・成長率が小さいボディケア市場に高付加価値の『アロマオイル』という新商品を投入する。そのため、単純なローンチプロモーションでなく、「『アロマオイル』のある生活（習慣）」の啓蒙を軸とした提案を行なうことで、ボディケア・スキンケアという従来市場の枠組みを越えた新市場を開拓するプロモーション展開を実施する。

作成者：

森祐介／ジェイアール東日本企画プロモーション局プロモーション第四部

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2006年10月号	TSUTAYA DBを活用したルノージャポン「ラグナ」データベースマーケティングプランのご提案【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

ルノージャポンに提案した、見込み顧客獲得と育成を目的とするTSUTAYA DBを活用したデータベースマーケティングプラン。
輸入車市場は横ばい基調が続き厳しい環境にあるが、消費者のし好性の多様化や高級車市場の活性化に伴いビジネスチャンスは拡大。
各自動車メーカーがし烈なプロモーションを展開している中、購買意向の高いターゲットへの「ラグナ」商品特性の効果的な訴求が難しく、見込み顧客への効率的なアプローチと商品理解・共感が重要となっている。

※実際の提案では、各施策の詳細案、販売獲得シミレーション、予算案などが添付

作成者：

瀧田希／CCCコミュニケーションズプランニング室プランニンググループマネージャー

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2006年9月号	ネットワーク型コミュニケーションによる、ブランドファン育成プロモーション【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは女性をターゲットとしたショッピングモール。
地域住民、通勤者の日常的な利用を拡大するための施策提案。
ユーザーから寄せられる肯定的な改善提案（＝ファンの顕在化）をヒントに、ファンを通じた新しいコミュニケーションの形を提案。

作成者：

川添泰史／KANKO

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2006年8月号	インターネット電話契約者の利用機会創出のためのプロモーション【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは大手通信会社。インターネット電話契約者の利用促進施策の立案。
インターネット電話契約者に対して実施している施策の効率化と、高度化を図るプロモーションを提案。
新たな通話機会を創出するプロモーション提案。

作成者：

佐藤壮滋郎／ワイズインテグレーション

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2006年7月号	新製品栄養ドリンク剤の導入時期における店頭プロモーション企画書【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは大手製薬会社。新製品栄養ドリンク市場導入時の販促施策の立案。
主要媒体（TV・新聞・雑誌他）は使わずに、スピーディーにドラッグストア店頭で出来ることが基本。薬事法をクリアした店頭独自のコンセプトの立案。
フェイスの確保から消化拡大に繋がる企画が求められる。
クライアントは“何をやるのが一番良いのか”という指標が欲しい。

作成者：

小淵龍太郎／ディラン

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2006年6月号	乱立するマーケットでのコンペティティブアドバンテージを確立するためのプラン【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは犬・猫の年齢や種別に応じて様々なフードを扱う、大手ペットフードメーカー。
プレミアムペットフード市場内ではシェア争いが激化し、店頭販促の内容も各社同一化している状況。
店頭の商品が多様化・細分化され、市場が飽和状態の中でクライアントのブランドを選択させるためのコミュニケーションプランを提案。

作成者：

澤恭秀／アイディアイ

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2006年5月号	シニア向け高級賃貸マンションの口コミプロモーション提案企画書【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは大手デベロッパー。今回初めてシニア層をメインターゲットに据えた物件をリリースするが、効果的なプロモーション手法は確立されていない。
賃貸というビジネス特性上、継続的にシニア層へのアプローチが可能なコミュニケーション施策を求めている。

作成者：

鬼頭潤一／シニアコミュニケーション

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2006年4月号	映画「ロード・オブ・ウォー」のプロモーション提案企画書【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは、映画配給会社のギャガ・コミュニケーションズ。
作品は「ロード・オブ・ウォー」。主演のニコラス・ケイジが武器商人を演じるシニカルな社会派サスペンス。作品の出来はすこぶる良いが、爆発シーンやSFXシーンなど分かりやすい特徴のある作品ではない。映画好きの映画。
映画のハイシーズンであるお正月シーズンにおいて、並み居る大作映画の中、独自のポジショニングを確立し、ターゲットの劇場意欲を喚起し、スマッシュ・ヒットにつなげるためのプランニンングが必要。

作成者：

石山成人／KICCORIT

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2006年3月号	外資系自動車メーカーに来期ウェブ戦略を提案する企画書【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは外資系自動車メーカー「A」。
現状の顧客は40代、50代が中心だが、更なる販売台数の拡大を目指し、若年層（20代後半～40代前半）の顧客を獲得したい。
ネット広告・ウェブ活用についてはこれまで消極的だが、若年層の顧客を獲得するため、ネット広告・ウェブを活用してみたいと考えている。

作成者：

杉山恵二郎／オプト

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2006年2月号	スナック菓子メーカーA社のウェブプロモーションの可能性を提案する企画書【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントはスナック菓子メーカーA社。
チャネルに対して次々と新フレーバーの新商品（企画商材）を投入しないと棚落ちしてしまう状況。
コンビニエンスストア（CVS）、スーパーマーケット（SM）などを中心に展開している自社製品の店頭顕在化を図るべく、昨今、主流になりつつある「デジタルプロモーション」の可能性を模索していきたい。

作成者：

鬼頭則和／アイベックス・アンド・リムズ

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