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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
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| 2003年7月号 | フルーツリキュール「Ａ」の 購買層拡大へ向けた プロモーション企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：酒造メーカー。
- 対象商品：フルーツリキュール「Ａ」
- 提案内容：生活者の嗜好の多様化、大手ビールメーカー各社の焼酎・リキュール市場への相次ぐ参入、酒販免許の一部自由化など、厳しい状況となる中で、老舗ブランドであるフルーツリキュール「Ａ」が、近年続いている売り上げ横這いから脱することができるよう、購買層拡大のためのプロモーションの考え方から具体的プランまでを提案。
作成者：
松倉 正浩／ジェイアール東海エージェンシー
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| 2003年6月号 | 大手着物着付け教室の 課題解決のための 提案 企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手着物着付け教室のＡ社。
- クライアントが打ち合わせ中に口にされた「悩み」に焦点をあて、今回自主プレゼンという形で、クライアントに打診。
- 初回は、自主プレゼンのため、具体的な方向性を定めず、浅く広い内容で設計。
- 今後、この自主プレゼンをもとに、クライアントからの生の情報を引き出し、方向性を定め、具体的な施策を提案したい。
作成者：
高橋 沙都子／フレックスインターナショナル（当時）
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| 2003年5月号 | サプリメント新商品の 市場導入から展開までの 企画提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
中堅食品メーカーA社より、
- 新しく女性向けに開発したサプリメント（栄養補助食品）の発売に関する提案が欲しい。
- サプリメントに関しては、後発なので他社と差別化を図った展開をしたい。
- 但し、商品の特徴としては、“女性向け”という以外にはとくに他社との違いがない。
- チャネルを含め、市場導入から定着までをどう展開させていくか？以上についての提案をいただきたいというオリエンがあった。
作成者：
名和田 竜／クレオ
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| 2003年4月号 | TSUTAYAネットワークを 活用した 新規加入者獲得プラン【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- インターネットサービスプロバイダー市場は厳しい競合状態にありますが、ブロードバンドの急速な浸透により拡大傾向にもあります。
- 各ISPともに熾烈なプロモーションを展開していますが、サービス内容での明確な差別化は難しく、コミュニケーション面での優位性構築が重要となってきています。
- 本企画書は、新規加入者獲得を目的とし、いかに訴求内容の受容度を上げ、顧客のニーズを喚起・獲得させるかにポイントをおいた、某ISPに提案するTSUTAYAネットワークを活用したプロモーション企画です。
作成者：
瀧田 希／シー・シー・シーメディア
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| 2003年1月号 | アンチエイジング化粧品 新製品[A]導入 プロモーション企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- アンチエイジング化粧品市場は厳しい競合状態にはありますが、団塊世代の高齢化に伴い、拡大傾向にもあります。
- 本企画書はアンチエイジング化粧品を、初めて通販市場に投入する某メーカーに提案する統合的なプロモーション企画です。
- 限られた予算の中で効率よく、新規顧客を獲得していくためのプランを「MD」「ターゲット」「メディア」「クリエィティブ」「SP」といったファクターを機軸にまとめました。
作成者：
杉山 毅／共同印刷
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| 2002年12月号 | 「わが街の写真館」活性化企画 ～新サービス「家族記念日」の 提案 企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：写真館チェーン店
- ここ数年のDPEディスカウントチェーンの台頭や、カメラのほか、ビデオカメラ、デジタルカメラなどの記録媒体の普及により、写真館を取り巻く環境は厳しくなっている。
- 以前は街の繁華街には必ず写真館があったが、最近では、あまりみかけなくなってしまった。しかし、家族揃っておしゃれをして写真を撮りに行った写真館に思い出を持つ人は多いはず。
- 厳しい状況の中、解決策を模索している写真館（チェーン）も多く、提案のチャンスが高いと予想し、「自主提案」を仕掛けた。
- 事前のオリエンなどがないため、現状分析などが浅くなってしまったが、ハード（写真）だけではなく付加価値（ソフト）の高い新サービス提供という視点の転換を重視した。
作成者：
鈴木 理枝／味の素コミュニケーションズ
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| 2002年11月号 | モバイルを活用して 「浅草商店街」への集客を図る イベント企画 提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 今後、地域集客イベントのプランニングとして、過分なプロモーション予算を使わずに、集客できる仕組みを考えていく必要があると思われます。
- 低コストで集客できる手段として、今後モバイルを使用するケースが増えてくると思われます。
- 今回は「浅草」という観光地のイベント企画を、モバイルを使い低コストで実施できるプランを組み立ててみました。
作成者：
三宅 敏／まぐクリック
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| 2002年10月号 | JA○○農協直営 レジャー農園○○○○ オープニング・イベント企画案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
都心から100キロ圏内にあるJA○○農協では、消費者の農業体験、農産物の手作り加工、ガーデニング、農産物の即売、レストラン、アウトドアグルメ等、多彩な機能を持ったレジャー農園をオープンする。レジャー農園の知名度を高め、集客効果の高いオープニング・イベントの企画案を求めている。
- マスメディア広告を展開するほど予算は無い。
- オープン告知は地元周辺地域への新聞折込チラシを行う。
- 既に類似施設は各地にあり、後発施設といえる。
作成者：
梶原 貞幸／エス・ピー・ピー
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| 2002年8月号 | 市場認知・拡大から展開までの コミュニケーション& モバイルプロモーション提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 栄養を十分にとることが厳しいこれからの時代に、サプリメントは補助食品として欠かせないアイテムになりつつある。
- しかし、多くの種類のサプリメントが存在し、競合との差別化や情報が錯綜しているなかで、ユーザーは確かな知識を受け入れきれていない。
- そこで商品への認識・理解を目的にしたコミュニケーション提案をしたい。
- その手段として一過性のものではない、継続できるモバイルでの展開を提案したい。
作成者：
鈴木 厚／大広
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| 2002年7月号 | 自然塩カテゴリー商品「○○○○」 店頭販促企画のご提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
自然塩市場に最近参入したメーカー（食品関連企業として知名度は高い）の「○○○○」という商品販促企画の提案を。
- ＧＭＳ／ＳＭ店舗において、売り場での陳列シェア（フェイス率）は高いが、メディア露出の多い他社競合商品に、売り上げ面で差をつけられている。
- メディア露出の予定はなし。売り場販促を強化することで差を縮めたい。
作成者：
湯浅 英司／スコープ
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| 2002年6月号 | 新規参入したA社 の 「BABY用 紙おむつQ」 市場拡大プロモーション 企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
製紙メーカーとして何十年もの実績をもつA社。数年前、事業拡大戦略の一環として、BABY用 紙おむつ事業に参入。しかしながら、少子化の影響で成熟化している市場規模は2000年から微減傾向にある。限られた市場でのシェア獲得をねらうメーカー各社。
- A社は、生まれてから、おむつ離れするまでの発育ステップにあった商品ラインアップを取りそろえ、全国的にテレビ広告の投入を行い、認知度を向上させる施策を行ったが、じかに消費者を喚起させるプロモーションが必要と考えている。
- 具体的には、
作成者：
大竹 良佳／市川甚商事
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| 2002年3月号 | 外資系航空会社成田就航便の増便を 控えてのコミュニケーションプラン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 利用者の多くは、ハブ空港のある“○○国”への観光客であるため、観光シーズンとの関係で、季節によって利用客数の増減が激しい。
- 繁忙期には、年々利用客数が増加しており、すでに飽和状態。逆に閑散期には空席が目立ち、客数にそれほどの伸びはない。
- 競合環境が厳しく、各航空会社とも他社との差別化を図り、しのぎをけずっている。
- 翌年に、成田空港就航便の大幅な増便を予定しており、その時に行う「増便キャンペーン」に対して高レスポンスを得るために、増便の前年に、ある程度の素地を作るためのコミュニケーションプランを提案。
作成者：
二宮 潤／ジェイアール東海エージェンシー
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