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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
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イベントや店舗への集客
| 2007年4月号 | 新作アニメ映画の公開におけるニュースソース開発型プロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは映画会社。
- 新作アニメ映画（架空）の公開に伴う、話題＆PRソース開発型プロモーションを提案。
- 都市の文化と行政の連携を目論む連動施策。
- 自社独自チャネル・独自ネットワーク・独自技術を活用することでユニークコンテンツに仕上げる。
作成者：
丸尾鷭（まるお ばん）／ブーム・メディア・コミュニケーションズ
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| 2005年3月号 | サプリメントの新規顧客獲得オンラインプロモーション企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは中堅健康食品（サプリメントが中心）の通信販売メーカー「A」社。
- 従来はオフラインでのDMを活用した新規顧客開拓を行ってきたが、今後オンラインでの展開に力を入れ、新規顧客を獲得したい。
- 継続的な展開が可能なROI（費用対効果）の高いプロモーションを展開したい。
- 費用対効果は、トライアルキットの配布数ではなく、購入確率（リピート率）の高いユーザーの獲得で測定される。
- ご担当者は、他社でオンラインマーケティングの経験があり、A社に転職後初めての担当プロジェクト。
作成者：
土屋 有／アイレップ
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| 2005年2月号 | スペシャリティーコーヒー店に店舗流入と売上向上の施策を提案する企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、スペシャリティーコーヒーチェーン大手。
- 順調に店舗拡大と新商品戦略を進めているが、相次ぐ競合参入とブームの沈滞で売り上げの成長が鈍化している。
- クライアントはインタラクティブメディアによるプロモーションに興味を持っており、これを用いた局面打開策について提案して欲しいという打診があった。
- ご担当者は、ブランド戦略部門からSP部門に異動して間もなく、インタラクティブメディアに関する知見は少ない。そこで、(1)「同社最大のブランド資産である店舗媒体の有効活用」(2)「店舗とキャンペーンビークルとの連携」の２点を基本軸に、インタラクティブメディアの媒体特性とキャンペーンにおける役割を説明する必要がある。
作成者：
金澤 一央／ネットイヤーグループ
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| 2004年11月号 | 新ファミレス形態 『コミュニティパブ』 のご提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 少子高齢化が加速する中、ファミリーレストランにとってはファミリー需要以外の新たな需要を掘り起こす必要がある。
- そのために、ファミリーレストランは高齢者に対し高齢者を引き付ける、ファミリーレストランの新しい姿を提案する必要がある。
- 地域に根ざした形のファミレスの新たなステージを自主提案する。
作成者：
後藤 直哉／クリエート
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| 2004年9月号 | 展示会イベントの出展喚起と来場喚起 ための提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 展示会の出展社の拡大がこの数年順調な伸びを見せてきたが、マスコミからの取材を受動的に対応していた。
- そこで自ら「広報」を仕掛けてゆくことによりマスコミでの露出を増やし、新しい出展者や来場者をさらに獲得したい。とくに過去に取材に来た媒体とのリレーションを強化し、同時に新しい媒体とのリレーションを新規開拓して強化してゆきたい。
- イベントの告知にとどまらず、ニュース性や話題性、その他自社が蓄積している情報を一般に広く提供し「コンテンツ」としても各媒体に有効に提供してゆきたい。
作成者：
横井秀典／アビーム
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| 2004年6月号 | CVSチェーンにおける 展示会を中心とした 組織力強化の提案企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
中堅CVSチェーンA社からの課題。
- 24時間営業のSM（スーパーマーケット）や、ドラッグストアでの取り扱いカテゴリー拡大など、ますます商圏内での競争が激化するなか、お客に選ばれる店舗づくりを推進して、本部、加盟店ともに、これまで以上により多くの利益を獲得できるようにしたい。
- そのためには、本部および加盟店のレベルアップを図っていく必要があるが、展示会を有効に活用しつつ、どのような考えのもとで行えば良いだろうか。
作成者：
村井 潤／フリーランス プランナー
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| 2004年5月号 | 大手スーパーの集客率向上と リピーターの確保のための 企画 提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手スーパーの「A」
- 郊外に大型店を多く構えるため、特に週末の集客UPをねらえる企画を提案。
作成者：
川崎かずみ／アルファ
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| 2002年12月号 | 「わが街の写真館」活性化企画 ～新サービス「家族記念日」の 提案 企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：写真館チェーン店
- ここ数年のDPEディスカウントチェーンの台頭や、カメラのほか、ビデオカメラ、デジタルカメラなどの記録媒体の普及により、写真館を取り巻く環境は厳しくなっている。
- 以前は街の繁華街には必ず写真館があったが、最近では、あまりみかけなくなってしまった。しかし、家族揃っておしゃれをして写真を撮りに行った写真館に思い出を持つ人は多いはず。
- 厳しい状況の中、解決策を模索している写真館（チェーン）も多く、提案のチャンスが高いと予想し、「自主提案」を仕掛けた。
- 事前のオリエンなどがないため、現状分析などが浅くなってしまったが、ハード（写真）だけではなく付加価値（ソフト）の高い新サービス提供という視点の転換を重視した。
作成者：
鈴木 理枝／味の素コミュニケーションズ
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| 2002年11月号 | モバイルを活用して 「浅草商店街」への集客を図る イベント企画 提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 今後、地域集客イベントのプランニングとして、過分なプロモーション予算を使わずに、集客できる仕組みを考えていく必要があると思われます。
- 低コストで集客できる手段として、今後モバイルを使用するケースが増えてくると思われます。
- 今回は「浅草」という観光地のイベント企画を、モバイルを使い低コストで実施できるプランを組み立ててみました。
作成者：
三宅 敏／まぐクリック
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| 2002年10月号 | JA○○農協直営 レジャー農園○○○○ オープニング・イベント企画案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
都心から100キロ圏内にあるJA○○農協では、消費者の農業体験、農産物の手作り加工、ガーデニング、農産物の即売、レストラン、アウトドアグルメ等、多彩な機能を持ったレジャー農園をオープンする。レジャー農園の知名度を高め、集客効果の高いオープニング・イベントの企画案を求めている。
- マスメディア広告を展開するほど予算は無い。
- オープン告知は地元周辺地域への新聞折込チラシを行う。
- 既に類似施設は各地にあり、後発施設といえる。
作成者：
梶原 貞幸／エス・ピー・ピー
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