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『販促会議』企画書ダウンロードサービス

人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
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新商品の告知、販売促進

2009年8月号	新築の大規模マンションにおける新たな手法による広告・販促プラン【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは全国展開をする大手マンションデベロッパー。
従来の広告・販促手法が様々な理由から効果が落ちてきているので、根本的な媒体別予算の組み替えを視野に入れた新しい提案を希望。
地域性と競合物件の動向を踏まえた大胆な提案も受け入れる余地あり。

作成者：

日宣　デジタルサイネージ事業部事業部長鈴木健司　（すずきけんじ）

ファイルNo.90

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2009年3月号	カラオケ機器メーカーの新サービス開始における、チャネル、ユーザー双方への提案【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは、カラオケ機器メーカー「A」。カラオケ業界が厳しい中で、カラオケユーザーには歌いたくなる楽しさ、店舗（チャネル）には顧客に向けた販促となる仕掛けが提供できる会員制新サービスを構築。
特徴は、ブロードバンドを活用することによって、個人の趣向に合わせたコンテンツ配信が行える、ロイヤルユーザー育成サービスである点。
依頼内容は、新サービスを通じてエンドユーザーに伝えるコミュニケーションワード、及び新サービス名称の開発・認知訴求・会員獲得を狙ったプロモーション施策の提案。
A社の狙いは、エンドユーザーのファン化を促進と、それによる店舗の活性化。
プロモーション予算が限られているため、展開の中心は店頭。

作成者：

フロンティアインターナショナルシニアプロデューサー　藤田嘉也（フジタヨシナリ）

ファイルNo.85

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2009年2月号	プライベートブランドインナー発売におけるインストアメディアを活用したプロモーション【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは全国にチェーンを有するゼネラルマーチャンダイズストア
プライベートブランドのインナー製品売り上げが低迷し、打開策としてアスリートに適用されている高圧着の新素材を使ったガードルを新製品として開発
その製品のブランド開発とそれに付随するコミュニケーション・プロモーション企画を提案。

作成者：

KANZAN ディレクター　イワザキトモユキ

ファイルNo.84

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2009年1月号	通販化粧品に新規参入するメーカーの「低分子ヒアルロン」酸配合化粧水の販促戦略【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

商品は、低分子ヒアルロン酸配合化粧水「ブランドＸ」
高付加価値化粧水のため価格は競合商品の1．5倍
化粧水の投入を契機に周辺アイテムを含めたブランディングも課題
マスメディアに頼らないコミュニケーション施策
価格に見合う価値の伝達とトライアルの促進の施策
コアターゲットは、健康・美容・ファッションに対して関心が高く「いつまでも、美しくありたい」と考える30～40代の女性

作成者：

I＆S BBDO　インテグレイテッドコミュニケーションプランニングプランニングマネージャー小田島　薫（おだじま・かおる）

ファイルNo.83

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2008年1月号	新築マンション販売のためのユーザー参加型コミュニケーションサイトの提案【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

新築分譲マンション販売プロモーションにおけるウェブプロモーション提案。近年物件サイトを閲覧してからモデルルームに訪れるユーザーが増えつつあるため、ウェブで反応した顧客に対してのフォローを徹底し、資料請求・来場率を高めるウェブソリューションを展開。
ターゲットに沿ったＷＥＢメディアプロモーションにあわせ、他物件との差別化ポイントに焦点合わせたページを準備し、訪れたユーザーに理解・共感してもらい話題性を高める。

作成者：

執行健司（しぎょうけんじ）／創芸

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2007年11月号	新商品栄養ドリンクにおける流通促進のデラックスな提案【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントはエッジのとがった栄養ドリンクを販売しているA社。
A社より販売される新発売栄養ドリンクのプロモーション。
オンラインメディアを効果的に使いながら、商品名の認知拡大し成分の理解促進を図る事が目的。最終的にプロモーションの費用対効果をレポートして欲しい。
新商品の一番の違いは××という成分が△mg配合されている事（しかし××は一般的ではない）。

作成者：

下條泰朗／株式会社NIKKO

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2007年10月号	ヘッドホン発売プロモーションにおける、効率的な都市型コミュニケーション戦略の提案【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは高音質を誇る音響メーカーA社。A社より発売されるイヤホン/ヘッドホン（以下 A社『ヘッドホン』）のプロモーション提案。
マス4媒体を核としないプロモーションで大手メーカーとの差異化を図る。
ヘッドホンは若者のツールとしてイメージがあったが、iPodの人気もあり、ビジネスパーソンを始め老若男女へもユーザーが広がっているため、これまでのコアファン層以外のターゲットも視野へ入れる

作成者：

上島健介／株式会社NKB

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2007年9月号	コンビニエンスストアにおける、新コンセプト米飯メニューの開発による店舗活性化の提案【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

クライアントは全国にチェーンを有するコンビニエンスストア。
都心部の小商圏にCVSチェーンが乱立し、店舗あたりの売り上げが飽和状態となっている。
個店の売り上げを大きく左右する、米飯メニューの活性化・開発を提案。
即時的な売り上げに貢献し、中長期的なイメージアップを同時に果たす施策を提案。

作成者：

向原一平／株式会社東急エージェンシー

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2007年7月号	口コミサイトを活用した、クロスコミュニケーション（交通＋ウェブ＋店頭）による化粧品販促企画提案【自主提案】