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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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新商品の告知、販売促進
| 2006年12月号 | 新商品『アロマオイル』の販売促進プロモーションの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは店頭販売・通販を手掛ける大手総合美容メーカー。
- ヒット商品が少なく、市場として規模・成長率が小さいボディケア市場に高付加価値の『アロマオイル』という新商品を投入する。そのため、単純なローンチプロモーションでなく、「『アロマオイル』のある生活（習慣）」の啓蒙を軸とした提案を行なうことで、ボディケア・スキンケアという従来市場の枠組みを越えた新市場を開拓するプロモーション展開を実施する。
作成者：
森祐介／ジェイアール東日本企画 プロモーション局プロモーション第四部
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| 2006年7月号 | 新製品栄養ドリンク剤の導入時期における店頭プロモーション企画書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手製薬会社。新製品栄養ドリンク市場導入時の販促施策の立案。
- 主要媒体（TV・新聞・雑誌他）は使わずに、スピーディーにドラッグストア店頭で出来ることが基本。薬事法をクリアした店頭独自のコンセプトの立案。
- フェイスの確保から消化拡大に繋がる企画が求められる。
- クライアントは“何をやるのが一番良いのか”という指標が欲しい。
作成者：
小淵龍太郎／ディラン
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| 2006年5月号 | シニア向け高級賃貸マンションの 口コミプロモーション提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手デベロッパー。今回初めてシニア層をメインターゲットに据えた物件をリリースするが、効果的なプロモーション手法は確立されていない。
- 賃貸というビジネス特性上、継続的にシニア層へのアプローチが可能なコミュニケーション施策を求めている。
作成者：
鬼頭潤一／シニアコミュニケーション
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| 2006年4月号 | 映画「ロード・オブ・ウォー」の プロモーション提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、映画配給会社のギャガ・コミュニケーションズ。
- 作品は「ロード・オブ・ウォー」。主演のニコラス・ケイジが武器商人を演じるシニカルな社会派サスペンス。作品の出来はすこぶる良いが、爆発シーンやSFXシーンなど分かりやすい特徴のある作品ではない。映画好きの映画。
- 映画のハイシーズンであるお正月シーズンにおいて、並み居る大作映画の中、独自のポジショニングを確立し、ターゲットの劇場意欲を喚起し、スマッシュ・ヒットにつなげるためのプランニンングが必要。
作成者：
石山成人／KICCORIT
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| 2006年2月号 | スナック菓子メーカーA社の ウェブプロモーションの可能性を 提案する企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントはスナック菓子メーカーA社。
- チャネルに対して次々と新フレーバーの新商品（企画商材）を投入しないと棚落ちしてしまう状況。
- コンビニエンスストア（CVS）、スーパーマーケット（SM）などを中心に展開している自社製品の店頭顕在化を図るべく、昨今、主流になりつつある「デジタルプロモーション」の可能性を模索していきたい。
作成者：
鬼頭則和／アイベックス・アンド・リムズ
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| 2006年1月号 | 栄養バランス食品の新発売に伴う 首都圏の大学生向けプロモーションの 企画提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手医薬品メーカー。通常の街頭サンプリングには懐疑的で、口コミ効果もある女子大生にターゲットを絞った内容を期待している。
- ブログやSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）など、若者が日常的に使用しているコミュニケーションツールにも興味を持っている。
作成者：
渡部陽／ユーキャンパス
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| 2005年11月号 | 女性シンガー「A」がリリースする セカンドシングルCDの プロモーション企画提案骨子【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、大手音楽レコード会社。大々的にデビューを果たした女性シンガーが、セカンドシングルを発売する。
- ファーストシングルリリース時には、マスメディアへの予算大量投下による大々的なプロモーションを展開したが、結果に結びつかなかった。
- 戦略ターゲットは、10代後半～20代の男女。できれば、女性リスナー増やしていきたい。
- 数多くいるアーティストの中から、ユーザーの関心を強く喚起し、かつ支持されていくようなプロモーションの考え方、展開案骨子を提案してほしい。
作成者：
北浦康史／ノックアウトコミュニケーションズ
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| 2005年10月号 | 紅茶飲料新ブランド導入に伴う 消費者向け統合プロモーションの 企画提案書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは様々な種類の飲料を扱う大手飲料メーカー。
- 紅茶飲料新ブランド導入に伴う、消費者への露出拡大・中長期的な売上げ促進のための統合プロモーションの自主提案。
- 多様化・飽和状態の茶系飲料市場の中でいかに差別化を図り、飲料最需要期の夏まで定番維持していくかが課題。
作成者：
岡田 寧子／ヒロモリ
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| 2005年9月号 | 新Tシャツコレクションの認知促進プロモーション施策に関する提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、大手服飾ブランドA社。Tシャツの新コレクションを発表・発売する。
- 従来は、媒体での展開を中心に行っていたが、今回はターゲットに直接的なプロモーションを行いたい。
- より多くの認知の獲得が図ることの出来る展開が望ましく、最も効果的な展開方法を提案して欲しい。
- 実施エリアは将来的には全国7大都市展開を考えてはいるが、現時点では東京エリアで企画を組み立てて欲しい。
作成者：
有馬 俊幸／ビッグウェイブ
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| 2005年6月号 | 「和食とアイス」プロモーションのご提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 「和」をコンセプトにしたプレミアムアイスの新発売に伴う店頭プロモーションを自主提案する。
- 今までのプレミアムアイス市場に無かった新たなコンセプトと共に、新たな価値を消費者に訴求する。
- そのために、メッセージを明確に伝える売り場をつくり出し、商品サイクルに合わせたプロモーションスケジュールを提案する。
作成者：
成田智子／クリエート
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