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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
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新商品の告知、販売促進
| 2005年4月号 | 竹中庭園緑化が提案する 新しい発想の室内環境改善【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- グリーンリースサービス最大手の竹中庭園緑化から大手企業に対して、社内緑化による室内環境の改善を提案する企画書。
- 企画のための企画書ではなく、あくまでもクライアント獲得のための企画書。
- オフィス内緑化を新しい視点から、快適な仕事環境の実現を提案する。目に見えた形での必要性とは違うものを、いかに問題を認識して共感してもらうかがポイントになる。
- 企画書は、後でクライアント内部で独自に検討がなされることを想定し、図だけではなく必要な文字情報も載せる。
作成者：
橋本 薫／社エムエフディ
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| 2004年12月号 | オーダーメイドスタイルの戸建住宅プロモーションの企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手不動産デベロッパーA社。
- 従来から展開しているプロダクトの周年記念として出された期間限定商品のプロモーション。
- 今後重視したいのは顧客育成。
- 通常と商品特性が違うので、従来のA社ファンからの購入が少なかった。物件ごとに新規顧客を掘り起こしている状況。そのため、コスト効率が悪く、今後は商品に協調してくれる顧客を広く集めてストックしたい。
作成者：
阿左見 弘／読広コムズ
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| 2004年10月号 | 大手日雑メーカーに サプリメント業界への 新規参入を提案する企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手日雑メーカー「Ａ」
- 日雑メーカーとしては、主商品を持っておりシェアを確保しているが、サプリメント業界については知見および実績はまったくない。
- 販売する商品の開発は進んでいるが、その販売方法、営業戦略に関しても未決定。
- ご担当は営業から企画に異動してまもなく、新事業の担当に抜擢された。
作成者：
永山 悟／ルーファス
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| 2003年5月号 | サプリメント新商品の 市場導入から展開までの 企画提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
中堅食品メーカーA社より、
- 新しく女性向けに開発したサプリメント（栄養補助食品）の発売に関する提案が欲しい。
- サプリメントに関しては、後発なので他社と差別化を図った展開をしたい。
- 但し、商品の特徴としては、“女性向け”という以外にはとくに他社との違いがない。
- チャネルを含め、市場導入から定着までをどう展開させていくか？以上についての提案をいただきたいというオリエンがあった。
作成者：
名和田 竜／クレオ
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| 2003年1月号 | アンチエイジング化粧品 新製品[A]導入 プロモーション企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- アンチエイジング化粧品市場は厳しい競合状態にはありますが、団塊世代の高齢化に伴い、拡大傾向にもあります。
- 本企画書はアンチエイジング化粧品を、初めて通販市場に投入する某メーカーに提案する統合的なプロモーション企画です。
- 限られた予算の中で効率よく、新規顧客を獲得していくためのプランを「MD」「ターゲット」「メディア」「クリエィティブ」「SP」といったファクターを機軸にまとめました。
作成者：
杉山 毅／共同印刷
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| 2002年8月号 | 市場認知・拡大から展開までの コミュニケーション& モバイルプロモーション提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 栄養を十分にとることが厳しいこれからの時代に、サプリメントは補助食品として欠かせないアイテムになりつつある。
- しかし、多くの種類のサプリメントが存在し、競合との差別化や情報が錯綜しているなかで、ユーザーは確かな知識を受け入れきれていない。
- そこで商品への認識・理解を目的にしたコミュニケーション提案をしたい。
- その手段として一過性のものではない、継続できるモバイルでの展開を提案したい。
作成者：
鈴木 厚／大広
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| 2002年7月号 | 自然塩カテゴリー商品「○○○○」 店頭販促企画のご提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
自然塩市場に最近参入したメーカー（食品関連企業として知名度は高い）の「○○○○」という商品販促企画の提案を。
- ＧＭＳ／ＳＭ店舗において、売り場での陳列シェア（フェイス率）は高いが、メディア露出の多い他社競合商品に、売り上げ面で差をつけられている。
- メディア露出の予定はなし。売り場販促を強化することで差を縮めたい。
作成者：
湯浅 英司／スコープ
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| 2002年6月号 | 新規参入したA社 の 「BABY用 紙おむつQ」 市場拡大プロモーション 企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
製紙メーカーとして何十年もの実績をもつA社。数年前、事業拡大戦略の一環として、BABY用 紙おむつ事業に参入。しかしながら、少子化の影響で成熟化している市場規模は2000年から微減傾向にある。限られた市場でのシェア獲得をねらうメーカー各社。
- A社は、生まれてから、おむつ離れするまでの発育ステップにあった商品ラインアップを取りそろえ、全国的にテレビ広告の投入を行い、認知度を向上させる施策を行ったが、じかに消費者を喚起させるプロモーションが必要と考えている。
- 具体的には、
作成者：
大竹 良佳／市川甚商事
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| 2002年2月号 | Xインターネット認証決済 プラットフォームサービス（仮）の 市場導入戦略 提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新サービス、Xインターネット認証決済プラットフォームサービス（仮）の市場導入における全体戦略を提案のこと。
- 市場導入するマーケット、ビジネスモデルのあり方、顧客価値、導入ビジョン、ターゲットを明確にすること。
- 上記を踏まえた、市場導入の戦略、プロモーションの構成、コミュニケーションのあり方について提案すること。
作成者：
百瀬 敦／エヌ・ティ・ティ・アド
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| 2002年1月号 | WEBを使って新レトルト食品シリーズの 固定客囲い込みを狙う企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- OLなど、若年層をターゲットにした個性派レトルト食品シリーズを市場導入したい。
- マス広告（テレビ、雑誌）でのコミュニケーションを行うことは既に決定しているが、従来の主婦層に向けたプラントは異なった新しいプロモーションを試行したい。
- 若年層でのネットアクセス行動の一般化は既に世の中で広く喧伝されている。ネット（WEB）を活用した積極的なプロモーション施策はこれまで経験がないが、今回の商品には非常に向いているのではないかと思われる。
- 予算は大規模なものを用意できないが、テストとしての意味もかねて、コンパクトだが、実効性のあるWEB施策の提案がほしい。
- システム、WEB運用に詳しい人間は社内にいないので、運用まで視野に入れた現実的なプランをお願いしたい。
作成者：
平塚 元明／博報堂
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