『販促会議』企画書ダウンロードサービス
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その他
| 2011年6月号 | この世界に生きる、すべての人に読み書きを世界の非識字者への教育活動を支援する企画 『Unreadable Book ～読めない本～』【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 公益社団法人日本ユネスコ協会連盟では、アジア各国で識字教育を推進しているが、認知度も募金額もまだ充分ではない。
- 教育支援は、医療や食糧の支援に比べると、切実感や切迫感が伝えづらく、効果も長いスパンで現れるため、募金へのハードルが高い。
- 日本人の識字率は99%を超え、読み書きができないことの現実や困難を身を持って実感することが難しい。
- 以上のような課題を踏まえ、認知・募金拡大につながる企画を考えてほしい。
作成者：
電通テック クリエーティブ本部 デザインセンター 菊池 雄也氏（きくち・ゆうや）
ファイルNo.112
| 2011年3月号 | 大手食品メーカーの店頭プレゼントキャンペーン企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
● クライアントは大手食品メーカーＸ。 ● 対象商品拡販のため、取り引き先全国量販店にて店頭プレゼントキャンペーンを予定。 ● 店頭では多数のキャンペーンが展開されているため、消費者の興味・関心を引く、クライアントらしさのある提案を希望。
作成者：
プランジェクトナカデ 大阪営業部 SPプランナー 松岡伸郎氏（まつおか・のぶお）
ファイルNo.109
| 2010年12月号 | パソコン大好き少年とその親たちに新商品をアピールできるスポンサーシップ事業【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 一般に接点を持ち難いとされる10代男性対象の新商品(極秘)を発売予定。日本での成功した後は、アジア・北米・欧州市場への進出をもくろむ。
- パソコン大好き少年がズバリターゲット。
- 1000万円という限られた予算内。少年のスポーツイベント等にスポンサードすることでターゲットにリーチしたい。また欲張りな要求ではあるが、商品購入の容認を得るため、その親にも認知をはかることを視野に入れたい？という難題。
- 昨今、景気後退のあおりを受け、スポンサーシップは買い手市場。学校現場にも入り込めるような健康優良児的な案件もあふれている。
- 今回、提案した「ペン回し」は、モメンタム社が協会の設立、商標権獲得、ライセンス業務等に協力してきた。またスポンサーシップでロゴが一瞬露出しただけの映像を広告換算するような従来の手法から一歩でも脱することにチャレンジした。
作成者：
モメンタム ジャパン 企画開発局 田中茂氏（たなか・しげる）
ファイルNo.106
| 2010年11月号 | 企業向け「ダイバーシティ」啓蒙フォーラムの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは菓子・食品の製造、販売会社。
- 社内の取り組みとして「ダイバーシティ」（多様性）を掲げるクライアントに対し、全国の従業員にダイバーシティを深く認知してもらい、職場で共有するための啓蒙フォーラムイベントを提案。
- クライアントは、ダイバーシティを社内に取り入れることによる企業の成長を狙っているが、一方で全国の製造工場で働く従業員には浸透していない。
- 女性を中心とした各製造工場の代表者を一堂に集め、企業として取り組むダイバーシティをどのように自分ごと化させ、各代表が職場へ戻ったときにインフルエンサーの役割を担えるかがポイント。
- 啓蒙フォーラムを企業としての発信・共有の場とすることで、ダイバーシティのとらえ方の統一化を目指すのはもちろんのこと、ダイバーシティの活性化で従業員が変化していく道筋の見せ方にも注力した。
作成者：
フロンティアインターナショナル 第11プロデュース部 小山博之氏（こやま・ひろゆき）
ファイルNo.105
| 2010年10月号 | 複合商業ビルAの改装リニューアル 企画設計プロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、駅から少し離れた場所にある複合型商業ビルの運営管理会社。ビル1F部分の改装リニューアルを計画していたクライアントに対し、施設の認知拡大＆利用者獲得施策を提案。
- 保有テナントは、ミドル～アッパーのアパレルブランドや中価格帯の飲食店など多数。バリエーション豊富だが集客に課題あり。中長期的な集客プロモーションが必要。
- リアル店舗にとって現在、通信販売業者や他商業施設など各種競合が多数存在するため、ビルエントランスにおける明確な差異化と特長づけを目指した。
作成者：
オリコム コミュニケーションデザイン局 プランニング3部 坂本正紀氏（さかもと・まさのり）
ファイルNo.104
| 2010年9月号 | コロプラの世界観に触れてもらう企画【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新携帯電話の位置情報送信機能を利用したゲーム「コロニーな生活☆PLUS（コロプラ）」の公共交通機関タイアップキャンペーン「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」実施に向けて、提携先の上層部に判断を仰ぐための企画書。
- 全て提携先となる交通機関からの問い合わせがきっかけでスタートしているため、基本的に営業提案は行わない。コロプラとコラボレートしたらどのような企画を実施できるか、ユーザーも含めた三者それぞれに有益な形態を模索し、各社にカスタマイズした内容を提示する。
- タイアップする公共交通機関を1社に限定せず日本全国に拡大することにより、より多くのユーザーに参加してもらうことが企画の狙い。
作成者：
コロプラ 事業開発部 マネージャ 山崎清昭氏（やまざき・きよあき）
ファイルNo.103
| 2010年8月号 | 新規で開発を行うiPhoneアプリのコンセプトおよびゲーム概要の社内提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 新規アプリ開発のため、社内の企画会議に向けて、新規で開発を行うiPhoneアプリのコンセプトとゲーム概要を提案。
- ターゲットは20代～30代のiPhoneユーザー。
- 自社の新規コンテンツとして、グローバルで受け入れられるiPhoneでのゲームアプリを検討。
- 急速に成長する市場の中で、コンセプト設定をどう行うかが課題。
作成者：
ハドソン スマートフォン事業本部 長澤 龍（ながさわ・りゅう）
ファイルNo.102
| 2010年7月号 | 保険会社の教育研修説明会用パワーポイントスライドの提案【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手保険会社。保険販売の代理店向けに教育研修説明会を実施。そこで用いるパワーポイントスライドを提案。
- 本当に理解し、知識が身に付く説明会を実現するために、パワーポイントのアニメーション効果を活用し、注目度・理解度をアップ。
作成者：
C.REP プロデューサー 河合 浩之（かわい ひろゆき）
ファイルNo.101
| 2010年2月号 | バランス栄養食品メーカーのサンプリングプロモーション企画【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手食品メーカー。
- 対象商品は栄養バランス食品。カテゴリー内では高いシェアを誇るが、競合商品の増加に伴いシェア争いは激化傾向に。
- 特に新規トライアルの伸びが鈍く、この改善がブランド活性化に不可欠な課題。
- 商品のターゲットユーザーは、20代後半～40代の働く女性。
作成者：
レッグス 営業部 プロデューサー 鈴木圭三（すずき けいぞう）
ファイルNo.96
| 2009年12月号 | 南西諸島の生物多様性についての気付き、保全のためのDVD制作プラン【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- WWFジャパンが2006年秋より取り組んできた、生物多様性の観点から優先的に保全すべき地域や取り組むべき課題を抽出するプロジェクト「南西諸島生きものマップ」の調査結果を広く伝える。
- 特に 「地域住民の気づき」を促し、「保全活動への目覚め」へとつなげていくことができる情報提供ツールとして機能するDVDを制作する。
- なお、DVDはPCでの視聴を前提とし、単純に動画だけではないインタラクティブ性の高いコンテンツが含まれている。
- メインターゲットは、沖縄県、鹿児島県の小学生。および、同エリアの教育関係者など地域住民。
作成者：
TBWA／HAKUHODO クリエイティブ＆プラニング局 ストラテジックプラナー 永渕雄也（ながふち ゆうや）
ファイルNo.94
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