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『販促会議』企画書ダウンロードサービス
人気連載「これがプロの企画書だ！」で紹介された企画書がデジタル版定期購読者限定で
パワーポイント形式（.ppt）でダウンロードすることが可能です。
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リニューアルの告知、販売促進
| 2008年6月号 | 中古車買取・販売サイトXの リニューアル企画提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 現在、インターネット経由での査定依頼は、自社サイトXだけでなく一括査定サイトも利用して受け付けしている。
- ネット経由での査定依頼は自社サイトよりも一括査定サイト経由の依頼が多いが、他社との横並び比較のため、自社サイト直接の査定依頼と比べて成約率が低い。加えて、一括査定サイト経由での取引は成約した場合でも、自社サイト直接の取引と比べて収益性が低い。
- リニューアルにあたって、より収益性の高い自社サイト上からの査定、成約数の増加を期待している。
作成者：
萩生田明／ニューロマジック・コミュニケーションズ
ファイルNo.76
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| 2008年5月号 | 人気キャラクターを使ったワンコンテンツ・マルチユースのコミュニケーションによる販促支援【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 求められた企画は、エリア限定で長年にわたり発売されている定番の炭酸飲料に関する販促施策。
- 商品としては、広く知られているが、ブランドとして新しいことをやってこなかったため、他社の勢いに圧倒されている、そんな現状の打破を目的にしている。
- 予算的には、エリア限定商品のため、テレビCMを使えるほどの予算を準備できない。
作成者：
久保倉 淳／アサツー ディ・ケイ クロスコミュニケーション本部
ファイルNo.75
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| 2008年4月号 | 大型商業施設『A』、リニューアルオープンタイミングにあわせた来店促進キャンペーンの提案【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは、東京都内某エリアに構える大型商業施設『A』。
- 今までの広告活動では、他競合商業施設と同様にマスを主にしたキャンペーンを展開してきたが、限られた予算の中で充分な効果が得られていない。
- 数年前をピークに来店者数は著しく減少している。
- 数ヶ月後の店舗リニューアルにあわせたタイミングでのキャンペーン提案をしてほしい。
作成者：
吉田哲行／東急エージェンシー
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| 2006年8月号 | インターネット電話契約者の利用機会創出のためのプロモーション【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアントは大手通信会社。インターネット電話契約者の利用促進施策の立案。
- インターネット電話契約者に対して実施している施策の効率化と、高度化を図るプロモーションを提案。
- 新たな通話機会を創出するプロモーション提案。
作成者：
佐藤壮滋郎／ワイズインテグレーション
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| 2004年7月号 | 流通チェーンにおける 栄養ドリンク売上拡大のための 提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：栄養ドリンクメーカー
- 対象商品：栄養ドリンク「A?シリーズ（150円～1000円台までのラインナップ）
作成者：
楠田一美／クレオ
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| 2004年3月号 | 量販店・ＣＶＳチェーンにおける 「輸入ビールＡ」の 販売拡大施策 提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 某酒類メーカー「輸入ビールＡ」の量販店・ＣＶＳチャネルにおける販売拡大を目的としたチェーンタイアップ消費者キャンペーン提案の要請を受ける。
- 提案の方向性
作成者：
杉山 茂／アイディアイ
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| 2004年2月号 | 外食チェーン店の プライベートブランド「○○茶」の 販促企画 提案書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
外食チェーン店（全国300店舗）からのオリエンテーション
- プライベートブランド「○○茶」（345ml）を店舗にて販売しているが、回転率が悪いので改善したい。
- 他のチャネルでの販売も検討している。特にCVSでの販促企画が欲しい。
- 限られた予算の中で、効果的なプロモーションを考えて欲しい。
作成者：
新倉 渉／ユニファースト
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| 2004年1月号 | 女性用ヘアカラーリング剤 シェア獲得プロモーション 提案企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- 海外化粧品メーカー「A」社の、一般向けヘアカラーリング剤の新シリーズとして半年前に発売された「カラーV」について、販売促進・シェア獲得に寄与するコミュニケーション施策を提案して欲しい。
- 予算は、現状未定のため、特に制約はなし。
- 商品投入時に展開したTVCMは高級感もあり、ファッショナブルなものだったが、調査の結果、インパクト・好感度ともに低く、結果としてコンセプトが伝達できていない。
- 「カラーV」は25～39歳の女性をターゲットとしており、製品特性としては、セルフ染めでは初めて、カラーリング前に髪を整える「ビフォアローション」をセットし、自宅でサロンと同等の仕上がりを可能とした商品。
- ヘアカラーの分野において、「A」社は日本のサロン事業で30年以上の歴史をもつ。
- 「A」社はサロン業界のプロの間では認知・評価とも獲得しているブランドだが、一般には全く知られていない。
作成者：
小林 幸司／東急エージェンシー
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| 2003年12月号 | オリゴ糖シロップ「オリゴＡ」の 販売強化に関する提案 企画書【オリエン】 |
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オリエン／プレゼン内容：
新規クライアントである甘味料メーカーＡ社より
- 発売後約10年が経過する、オリゴ糖シロップ「オリゴＡ」の販売強化に関する提案を求められた。売り上げは成長を続けているが、特定保健用食品への市場の注目度合を見ると、さらに大きな成長が期待できるので、そのための施策が欲しいとのことである。
- なお、商品のユーザーメリットが明確な商品なので、まず消費者のプルを獲得する方向で立案して欲しいとの意向もいただいた。
- そこで弊社では、自社運営の主婦限定ネットアンケート組織「Ｌ－ｎｅｔ」を活用した現状分析を経て、店頭を中心とした、中期的視点での消費者向けプロモーション戦略を提案することとした。
作成者：
木賀 啓介／スコープ
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| 2003年11月号 | 業務用食用油の 販促プロモーション企画 提案書【自主提案】 |
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オリエン／プレゼン内容：
- クライアント：食用油メーカー「A」社
- 対象商品：業務用食用油
- 提案内容：大手食用油メーカー間での合併、食系卸の業界再編、外食産業の売り上げ低迷など、厳しい市場環境にある。食品加工メーカー・業務店向けが中心の中堅食用油メーカー「A」社も、近年売り上げが低迷している中で、エンドユーザーの把握から販促策までの長期プランを自主提案。
作成者：
小杉 昌史／市川甚商事
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