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『販促会議』企画書ダウンロードサービス

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2003年9月号	「健康食品」リニューアル製品の導入プロモーション企画【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

クライアント：食品メーカー「B社」
対象商品：健康食品「製品A」
提案内容：常態化した健康ブームの中で様々な製品が乱立し、市場全体が激化傾向にある健康食品市場において、高いシェアを誇る製品である「製品Ａ」のリニューアル導入時に、＜啓蒙⇒食用体験⇒購買促進＞のコミュニケーション導線を基本としたプロモーションプランを自主提案。

作成者：

熊谷和人／オリオンSP

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2003年8月号	携帯情報端末「HSK200」の販促プロモーション企画書【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

あるPCメーカーから、同社が半年前に市場に投入した携帯情報端末「HSK200」の販売促進プロモーション施策の提案を求められる。
製品コンセプトは「高機能×簡単操作の両立」。既存のPDAに比して、高い性能を持っていると同時に、初心者にもやさしい使い勝手を実現。
市場導入時には、PC専門誌を中心にした、雑誌広告の展開を行った。テレビや一般誌での展開は予算があわず行っていない。
そのためか、半年経過後のユーザー初期流動分析を見ると、PDAヘビーユーザーの代替需要が中心になっており、当初目論んだほど「PDA入門層」がとれていない。
PDAマニア以外の、もっと幅広い層を取り込むためのプロモーション施策を実施したいが、予算はかなり少額で、PC専門誌以外のマス広告展開は難しい。
PDAユーザー（あるいは潜在欲求層）のプロフィールからして、インターネットを使ったプロモーションなら、ある程度限られた予算でも効果をあげられるのではないか…と担当者は思っている。

作成者：

平塚　元明／博報堂

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2003年7月号	フルーツリキュール「Ａ」の購買層拡大へ向けたプロモーション企画【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

クライアント：酒造メーカー。
対象商品：フルーツリキュール「Ａ」
提案内容：生活者の嗜好の多様化、大手ビールメーカー各社の焼酎・リキュール市場への相次ぐ参入、酒販免許の一部自由化など、厳しい状況となる中で、老舗ブランドであるフルーツリキュール「Ａ」が、近年続いている売り上げ横這いから脱することができるよう、購買層拡大のためのプロモーションの考え方から具体的プランまでを提案。

作成者：

松倉　正浩／ジェイアール東海エージェンシー

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2003年6月号	大手着物着付け教室の課題解決のための提案　企画書【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

作成者：

高橋　沙都子／フレックスインターナショナル（当時）

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2001年8月号	中堅家電販売チェーン店大阪日本橋店のリニューアルに関する企画書【オリエン】

オリエン／プレゼン内容：

作成者：

谷口　功／インタービジョン（現在・インターネット・マーケティング・サイエンス研究所に所属）

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2001年7月号	ブラック缶コーヒーの新商品・市場参入プロモーション【自主提案】

オリエン／プレゼン内容：

中堅清涼飲料メーカー・X社が、近々、無糖（ブラック）缶コーヒーのリニューアルを予定している。
新商品は、他社の無糖缶コーヒーと同様、コーヒー本来の味と香りを重視した本格的な缶コーヒーである。
クライアントは、この無糖缶コーヒー市場に関しては後発であり、自社の自動販売機を中心に配荷するだけで、この新商品のプロモーションに消極的だが、競合代理店に先駆け、市場導入の考え方から市場導入・市場定着に至るまでのプロモーションの考え方を提案したい。

作成者：

石橋　剛／三晃社（現在、フリーランスプランナー）

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